{"id":254556,"date":"2021-06-09T12:04:36","date_gmt":"2021-06-09T10:04:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.borncity.com\/blog\/?page_id=254556"},"modified":"2026-04-02T18:41:02","modified_gmt":"2026-04-02T16:41:02","slug":"werben-im-blog","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/borncity.com\/blog\/werben-im-blog\/","title":{"rendered":"Werben im IT-Blog"},"content":{"rendered":"<p>Mich erreichen immer wieder Anfragen bez\u00fcglich \"sponsored Posts\" oder bezahlte Gastartikel. Ich biete f\u00fcr Unternehmen und Agenturen die M\u00f6glichkeit, \u00fcber eine Sponsorschaft oder \u00fcber sponsored Posts hier im <a href=\"https:\/\/borncity.com\/blog\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">IT-Blog<\/a> in der Zielgruppe zu werben (f\u00fcr den Blog auf <a href=\"https:\/\/borncity.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">borncity.com<\/a> kann ich nicht sprechen, da ich dieses Angebot nicht verantworte). Um die Kommunikation f\u00fcr beide Seiten effizient zu gestalten und die Arbeit zu erleichtern, habe ich ein paar Regeln definiert und nachfolgende Informationen zusammen gestellt.<br \/>\n<!--more--><\/p>\n<h2>Zielgruppe des Blogs<\/h2>\n<p>Dieser Blog richtet sich an die Zielgruppe der Technik-affinen Nutzerschaft von Computern und Mobilger\u00e4ten, wobei der Schwerpunkt auf der Microsoft\/Windows-Welt sowie im Bereich Sicherheitsthemen liegt. Die typische Leserschaft ist m\u00e4nnlich und im Alter zwischen 30 und 65 Jahren.<\/p>\n<p>Ein Gro\u00dfteil der wiederkehrenden Besucher sind Administratoren und IT-Entscheidungstr\u00e4ger im Firmenumfeld. Hinzu kommen IT-Dienstleister und interessierte Technik-Enthusiasten.<\/p>\n<h2>Bedingungen f\u00fcr sponsored Posts<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/vg01.met.vgwort.de\/na\/95bbbfdf28614a5db1fed358350eec08\" alt=\"\" width=\"1\" height=\"1\" \/>Ich finanziere die Blogs \u00fcber Werbung, akzeptiere aber auch sponsored Posts, die Sinn machen. Dabei sind aber bestimmte Vorgaben einzuhalten.<\/p>\n<h3>Kunde und Thema muss passen<\/h3>\n<p>Ziel ist es, meiner Leserschaft einen Mehrwert durch die Blog-Beitr\u00e4ge zu bieten &#8211; ohne Leser ist das Ganze nichts wert. Daher m\u00fcssen sowohl das Thema als auch der Kunde eines sponsored Posts zur Leserschaft des Blogs passen. Ideal sind nat\u00fcrlich Artikel die sich mit IT-Themen befassen und in der Leserschaft auf Akzeptanz sto\u00dfen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Nicht akzeptiert werden Themen im Bereich Sex, Gambling, (Sport-)Wetten (alles, was gegen die guten Sitten verst\u00f6\u00dft, oder gesetzlich problematisch oder unzul\u00e4ssig ist). Kritisch sehe ich auch VPN-Dienste etc. Die Entscheidung, ob ein Beitrag ver\u00f6ffentlicht wird, treffe ich im Einzelfall.<\/p>\n<h3>Transparenz bei sponsored Posts<\/h3>\n<p>Zudem ist mir die Transparenz bez\u00fcglich Sponsored Posts gegen\u00fcber der Leserschaft aber auch gegen\u00fcber den Werbetreibenden wichtig und aus rechtlichen Gr\u00fcnden auch nicht verhandelbar. Daher gibt es bestimmte regulatorische Auflagen f\u00fcr sponsored Posts, die einzuhalten sind.<\/p>\n<ul>\n<li>Der Beitrag wird (aus rechtlichen Gr\u00fcnden) deutlich als \"Werbung\/Sponsored\" oder bezahlter Gastartikel gekennzeichnet.<\/li>\n<li>Links im Text auf Seiten des Auftraggebers werden mit dem Attribut <em>rel=\"sponsored\"<\/em> oder <em>rel=\"nofollow\"<\/em> gekennzeichnet.<\/li>\n<li>Zahlung per Paypal oder \u00dcberweisung und gegen Rechnung mit ausgewiesener Mehrwertsteuer &#8211; bei Auftr\u00e4gen aus dem EU-Ausland kann auf die Mehrwertsteuer verzichtet werden, sofern mir eine g\u00fcltige europ\u00e4ische Umsatzsteuer-ID vorliegt. Die Umsatzsteuerzahllast geht dann auf den Rechnungsempf\u00e4nger \u00fcber.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ein sponsored Blog-Post bleibt mindestens sechs Wochen im Blog. Normalerweise l\u00f6sche ich aber keine Posts nach dieser Frist. Die Frist ist eine Sollbruchstelle f\u00fcr mich, falls ich die Blogs mal aufgebe oder verkaufe. Anmerkung: Die Domain borncity.com ist seit Nov. 20265 verkauft &#8211; bis mindestens 2028 wird das Angebot hier <a href=\"https:\/\/borncity.com\/blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">im IT-Blog<\/a> durch mich inhaltlich und wirtschaftlich weiter verantwortet.<\/p>\n<p>Zudem behalte ich mir vor, Artikel oder Links zu l\u00f6schen, falls sich das Angebot des Kunden so \u00e4ndert, dass es nicht mehr zum Blog passt (weil es z.B. gegen die guten Sitten verst\u00f6\u00dft, die Produkte nicht mehr relevant sind oder der Kunde nicht mehr existiert).<\/p>\n<blockquote><p>Von Anfragen der Art \"Artikel werden ohne Kennzeichnung ver\u00f6ffentlicht\" bitte ich abzusehen und beiden Seiten unn\u00f6tige Abkl\u00e4rungen zu ersparen.<\/p>\n<p>Auf Anfragen bez\u00fcglich Link-Tausch oder Link-Kauf f\u00fcr SEO-Optimierung bitte ich zu verzichten. Ich nehme keine kommerziellen Link-Tausch-Angebote an.<\/p><\/blockquote>\n<p>Zur Erstellung des Texts: Dieser kann und sollte von der Agentur bzw. vom Kunden bereitgestellt werden (der Kunde kennt sein Produkt) &#8211; zur Not kann der Text auch von mir erstellt werden &#8211; in der Regel berate ich nur. Die Verg\u00fctung f\u00fcr einen sponsored Post oder ein Sponsoring richtet sich nach dem Aufwand (ob ich den Text erstelle oder ob dieser beigestellt wird).<\/p>\n<h2>Was kostet es denn?<\/h2>\n<p>Da viele Anfragen von SEO-\/Media Agenturen aber immer noch meinen, die Arbeit eines Bloggers ist nichts wert und mir einen Backlink als Entlohnung vor die F\u00fc\u00dfe werfen m\u00f6chten, hier die Preise f\u00fcr \"Sponsored Posts\".<\/p>\n<ul>\n<li>Standard: Ein \"sponsored Post\" mit fertigem Text, der vom Kunden kommt: 1400 Euro + MwSt.<\/li>\n<li>Sorglospaket: Ein \"Sponsored Post\" mit vom Kunden verfassten Text, der kleinere Textumbauten durch mich erfordert: 1.400 Euro + 200 Euro; + MwSt.<\/li>\n<li>Maxipaket: Die Leistungen des \"Sorglospakets\" und eine zus\u00e4tzliche Verlinkung auf den Artikel im <a href=\"https:\/\/borncity.com\/blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\"grauen Werbeblock\"\u00a0 der Startseite<\/a> f\u00fcr mindestens 6 Wochen: Preis f\u00fcr \"Sorglospaket\" + 200 Euro f\u00fcr Verlinkung + MwSt..<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die meisten Kunden w\u00e4hlen das \"Sorglospaket\" samt Verlinkung im Werbeblock (siehe rot markierter Block in folgender Abbildung). Bei gr\u00f6\u00dferem Aufwand zur Texterstellung, bei erforderlicher Beratung sowie bei gr\u00f6\u00dferen Anpassungen des Texts berechne ich die Kosten individuell.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/borncity.com\/blog\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-323287\" src=\"https:\/\/borncity.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Werbung01.jpg\" alt=\"Werbeblock Startseite\" width=\"593\" height=\"769\" \/><\/a><\/p>\n<p>Es sind auch spezielle Sponsoring-Pakete mit zus\u00e4tzlichem Werbebanner (in Artikeln) \u00fcber einen Zeitraum von einem Monat m\u00f6glich. Weiterhin sind Anzeigen getrennt im deutschen und englischen IT-Blog buchbar. Die beiden letztgenannten Optionen werden von mir aber nicht forciert, da eines der obigen drei Pakete bisher alle Buchungen zur Zufriedenheit der Kunden abgedeckte.<\/p>\n<p>Zur Orientierung: <a href=\"https:\/\/borncity.com\/blog\/2022\/06\/28\/so-finden-sie-schwache-passwrter-im-active-directory-und-beseitigen-diese-mit-powershell\/\">Projekte wie dieses,<\/a> die ich in der Vergangenheit mit Agenturen f\u00fcr Kunden im Rahmen von Kampagnen realisiert habe, lagen im vierstelligen Euro-Preisbereich (so ab 1.800 Euro) + MwSt.<\/p>\n<p>Der \u00fcberwiegende Anteil der Werbekunden schaltet inzwischen wiederkehrende sponsored Posts.\u00a0Kunden oder Agenturen, die eine gr\u00f6\u00dfere Anzahl wiederkehrend sponsored Posts buchen, k\u00f6nnen Sonderpreise erhalten, die separat vereinbart werden. Zu beachten ist aber, dass ich maximal 48 sponsored Posts im deutschen IT-Blog pro Jahr zulasse.<\/p>\n<h2>Mediadaten des Blogs<\/h2>\n<p>Das Blog erfreut sich seit dem Start 2009 (2007 startete das Blog unter\u00a0<a href=\"http:\/\/gborn.blogger.de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">gborn.blogger.de<\/a>) steigender Besucherzahlen. In den IT-Blogs ist eine anspruchsvolle Klientel aus dem Kreis der Administratoren und Entscheider unterwegs:<\/p>\n<blockquote><p>15.000 &#8211; 40.000 Visits\/Tag im deutschen IT-Blog<\/p><\/blockquote>\n<p>Im Jahr 2021 hatte ich (laut interner Statistik) 7,45 Millionen unique\/visitors im IT-Blog.<\/p>\n<blockquote><p>Im Januar 2022 gab es zwei Peaks mit 80.000 Besuchern\/Tag summiert \u00fcber die zwei IT-Blogs (ab 1. Januar: das Exchange Jahr 2022-Problem, ab 12. Januar: Microsoft Patchday-Probleme), da die Blogs weltweit erste Probleml\u00f6sungen bzw. Workarounds f\u00fcr betroffene Administratoren bereithielten.<\/p><\/blockquote>\n<p>Zu erw\u00e4hnen seien auch die Auszeichnung als Microsoft Most Professional von 2013 bis 2021. Im M\u00e4rz 2021 ist mein IT-Blog im Relevanzindex unter die Top 100 der deutschen Blogs f\u00fcr 2021 gekommen (<a href=\"https:\/\/borncity.com\/blog\/2021\/03\/03\/in-eigener-sache-in-deutschland-top-100-blogs-2021\/\" rel=\"bookmark noopener noreferrer\" data-wpel-link=\"internal\">In eigener Sache: In Deutschland Top-100-Blogs 2021<\/a>). Zudem wurde ich 2021 in zwei Kategorien f\u00fcr die\u00a0<a href=\"https:\/\/borncity.com\/blog\/2021\/05\/23\/nice-der-blog-ist-im-finale-der-european-cybersecurity-blogger-awards-2021\/\">European Cybersecurity Blogger Awards 2021<\/a> nominiert und ausgezeichnet.<\/p>\n<p>Bez\u00fcglich der Frage nach Social Media-Einbindung: Ich habe zwar die M\u00f6glichkeit, Posts auf Facebook, X, BlueSky, Mastodon zu bewerben, nutze diese M\u00f6glichkeit aber so gut wie nicht. Erkl\u00e4rung: Ich sammle auf Social Media nur ausgesuchte Follower (m\u00f6chte nicht von solchen Plattformen abh\u00e4ngig sein) und m\u00f6chte meine Reputation als Blogger unter den Followern nicht unn\u00f6tig strapazieren. Zudem: Wenn ein sponsored Post hier im IT-Blog die Kernleserschaft nicht abholt, macht eine Bewerbung auf Social Media schlicht keinen Sinn!<\/p>\n<p>Sofern Sie an Werbung oder Rezensionen interessiert sind, nehmen Sie \u00fcber die E-Mail-Adresse gborn [-at-] borncity.de Kontakt mit mir auf. Sch\u00f6n w\u00e4re es, das Thema und Ihre Vorstellungen in der initialen Mail zu nennen. Gerne begr\u00fc\u00dfe ich Sie, wenn es f\u00fcr beide Seiten passt, im Kreis der zufriedenen (und wiederholt buchenden) Werbekunden.<\/p>\n<p>Stand: April 2026<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mich erreichen immer wieder Anfragen bez\u00fcglich \"sponsored Posts\" oder bezahlte Gastartikel. 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