Dass gro\u00dfe IT-Unternehmen wie Microsoft Benutzerdaten und Surfspuren sammeln, um mehr \u00fcber den Benutzer herauszufinden, ist bekannt. Dass manches Gesch\u00e4ftsmodell \u00fcber gezielte Werbeeinblendungen gesponsort wird, ist auch klar. Aber die Vermischung des Ganzen, um politisch gezielte Werbebotschaften zu platzieren? Scheint jetzt von Microsoft (vorerst f\u00fcr die USA) angedacht zu sein. Hier einige erstaunliche Einblicke.<\/p>\n
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Stell dir vor, Du zockst gerade ein Game unter Xbox Live, bist mit Skype am telefonieren, oder hast eine MSN-Seite im Browser ge\u00f6ffnet \u2013 und statt einer normalen Werbeeinblendung siehst Du eine Botschaft der Art \"Clevere Skype-Nutzer w\u00fcrden CDU w\u00e4hlen\" oder \"Xbox-Spieler denken gr\u00fcn\". In Deutschland (momentan) sicher undenkbar \u2013 wir leben da nicht nur in #neuland, wo sich die Politik mit diesem Internetz schwer tut, sondern auch in einer Republik, wo gl\u00fccklicherweise noch nicht alle amerikanischen (Werbe- und) Wahlkampfmethoden Einzug gehalten haben. <\/p>\n
In den USA sieht das anders aus \u2013 bei Vorwahlen geht's da mit pers\u00f6nlichen Anrufen von Wahlkampfhelfern, politischen Anzeigekampagnen in allen verf\u00fcgbaren Medien etc. so richtig zur Sache. Wie die Washington Post hier berichtet, versucht Microsoft mit der Politik da ins Gesch\u00e4ft zu kommen und sich einen Teil des Kuchens f\u00fcr Anzeigen im Wahlkampf zu sichern. Letzten Donnerstag fand die CPAC<\/a>, die Jahreskonferenz der Konservativen, statt. Und Offizielle von Microsoft haben dort Promo-Material ausgegeben, welches wohl genau in diese Richtung hindeutet. <\/p>\n Worum geht es? An Hand der Microsoft User IDs und anderen \u00f6ffentlichen Daten l\u00e4sst sich gezielt ein Xbox-Benutzerprofil aufbauen. Die im Xbox Live Dashboard und in anderen Microsoft Produkten einzublendenden Werbeanzeigen k\u00f6nnen dann, basierend auf diesem Xbox Live Benutzerprofil, im Rahmen politischer Kampagnen gezielt f\u00fcr Anzeigen genutzt werden. Microsoft gibt wohl im Promo-Material an, dass sich Kampagnen auf demographische Kategorien oder spezifische Wahlkreise (congressional districts) abstimmen lassen. Wenn die Partei, die diese Kampagne durchf\u00fchrt, dann noch \u00fcber E-Mail-Adressen von Personen verf\u00fcgt, wird es besonders brisant. An Hand dieser E-Mail-Adressen kann Microsoft dann die zugeh\u00f6rigen Xbox Live-IDs bestimmen, so dass die Kampagne noch gezielter auf die Zielpersonen abstimmbar ist. <\/p>\n Microsoft gibt an, dass man \u00fcber 25 Millionen Xbox Live Benutzer in den USA verf\u00fcge, wovon 38 Prozent weiblich seien. Vierzig Prozent der Xbox Live-Benutzer sind verheiratet und mehr als 50 Prozent der Nutzer haben Kinder. Das sind Schl\u00fcsseldaten f\u00fcr jegliche demografische Auswertung. Microsoft versucht nun (laut Washington Post recht agressiv)mit diesen Daten Kasse zu machen. Microsoft verspricht Werbekunden, dass man an Hand dieser Benutzerprofile die M\u00f6glichkeit habe, gezielt weibliche Personen, Latinos und um das Jahr 2000 herum geborene Personen \u00fcber diverser MS-Plattformen wie MSN, Xbox Live etc. anzusprechen. <\/p>\n Intern habe Microsoft (laut dem Bericht der Washington Post) damit begonnen, bestimmte Konsumenten gezielt in Kategorien wie \"Ciudad Strivers<\/a>\" (spanischst\u00e4mmige Personen der Mittelschicht, die in gated communities leben) und und \"Nuevo Horizons<\/a>\" (Personen, die in den USA entlang der mexikanischen Grenze leben und \u00fcber niedrige Einkommen verf\u00fcgen und wenig kaufen k\u00f6nnen) einzusortieren. Solche Gruppen lassen sich \u00fcber Charakteristiken wie Alter, Art des Wohnorts, Einkommen etc. klassifizieren (\u00e4hnliches machen nat\u00fcrlich auch die deutsch Schufa mit dem Score-Wert \u2013 und H\u00e4ndler, die die Kunden nach Zahlungsausfallrisiken klassifizieren). Die Washington Post schreibt, dass diese Technologien\/F\u00e4higkeiten Microsoft helfen k\u00f6nnten, ein gro\u00dfer Spieler im Bereich der gezielten Werbeanzeigen zu werden (also quasi Google II). <\/p>\n Es gibt zwar den Begriff des \"gl\u00e4sernen Surfers\" \u2013 aber hier wird eine weitere Stufe beschritten. Das es auch den \"gl\u00e4sernen Benutzer\" gibt, sollte ja sp\u00e4testens seit den Enth\u00fcllungen Edward Snowdens jedem klar sein. Der oben skizzierte Ansatz gesteuerter politischer Werbeanzeigen wird zwar aktuell in Deutschland noch keine Chance haben, zeigt mir aber, \"sobald Daten angefallen sind\", denkt da jemand, wie er die bestm\u00f6glich auswerten und vermarkten kann. Und glaubt jetzt nicht, dass es nur die Xbox-Gamer tangiert \u2013 denn Xbox Live wird auch in Windows 8\/8.1 f\u00fcr die Benutzeranmeldung bei Spielen genutzt. Jedem Microsoft Konto wird ein Xbox Live-Konto zugeordnet. Skype gibt es unter Windows, Windows Phone, Android und iOS. Und wer sagt mir denn, dass die Microsoft Kontendaten samt den gesammelten Profildaten ebenfalls entsprechend ausgewertet werden. <\/p>\n Ich habe zwar nichts gegen Microsoft und nutze einige von deren Produkten. Aber das, was da sichtbar wird, ist nicht wirklich sch\u00f6n. Der Trend alles und jedes in Microsoft-Konten sowie die Cloud zu zw\u00e4ngen, wird immer mehr zum \"No Go\" f\u00fcr mich. Und es n\u00fctzt nichts, jetzt auf Microsoft zu zeigen, solange man auf Apple oder Google oder andere US-Unternehmen bzw. deren Produkte setzt. Oder wie seht ihr das?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Dass gro\u00dfe IT-Unternehmen wie Microsoft Benutzerdaten und Surfspuren sammeln, um mehr \u00fcber den Benutzer herauszufinden, ist bekannt. Dass manches Gesch\u00e4ftsmodell \u00fcber gezielte Werbeeinblendungen gesponsort wird, ist auch klar. Aber die Vermischung des Ganzen, um politisch gezielte Werbebotschaften zu platzieren? Scheint … Weiterlesen