{"id":176231,"date":"2016-04-02T03:34:52","date_gmt":"2016-04-02T01:34:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.borncity.com\/blog\/?p=176231"},"modified":"2023-04-11T07:02:36","modified_gmt":"2023-04-11T05:02:36","slug":"iphone-se-teardown-klasse-apple-strategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/borncity.com\/blog\/2016\/04\/02\/iphone-se-teardown-klasse-apple-strategie\/","title":{"rendered":"iPhone SE teardown – klasse Apple-Strategie"},"content":{"rendered":"

\"\"Apple hat erst vor wenigen Tagen das neue iPhone SE vorgestellt (siehe Apple-Vorstellung: iPhone SE und iPad Pro<\/a>). Aber nun gibt es bereits ein Tear Down und ein paar Gedanken von mir.<\/p>\n

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Tear Down bei iFixIt und Co.<\/h3>\n

\"\"Dass das iPhone SE von Apple \"back to the roots\" f\u00fchrt (kleines Display, Technologie reloaded) war seit der Vorstellung durch Apple bekannt. Nun hat man sowohl bei iFixIt<\/a> als auch bei chipworks.com<\/a> das Ger\u00e4t auseinander genommen (tear down) und das Innenleben dokumentiert.<\/p>\n

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\n(Quelle: iFixit<\/a>)<\/p>\n

Wie bekannt war, hat Apple neue Technik in ein altbekanntes Geh\u00e4use eingebaut und so ein modernes iPhone im Retro-Look fr\u00fcherer Handys gebaut. Interessant f\u00fcr mich: Das iPhone SE bekommt von iFixIt einen Reparierbarkeitsindex von 6 Punkten (maximal sind 10 Punkte m\u00f6glich).<\/p>\n

Genialer Plan von Apple \u2026<\/h3>\n

Beim Nachdenken \u00fcber Blog-Beitr\u00e4ge ist mir aufgegangen, wie genial Apple bzw. dessen Management momentan agiert. Die Zeiten, wo Steve Jobs \"just another thing\" auf der B\u00fchne verk\u00fcndet, sind vorbei. Aber man sollte Apple nicht abschreiben \u2013 mit dem iPhone SE hat Tim Cook mit seinen Mannen gezeigt, dass man die CashCows noch melken kann.<\/p>\n

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\n(Quelle: iFixit<\/a>)<\/p>\n

Das obige iFixit-Bild bringt es auf den Punkt, wie Norbert Rittel hier ausf\u00fchrt. Deutlicher Beleg daf\u00fcr, dass es beim iPhone SE f\u00fcr Tim Cook nur um eines geht: Die bereits abgeschriebenen Produktionsstra\u00dfen f\u00fcr das iPhone 5 aus 2012 (eigentlich die leicht umgebauten des iPhone 4 aus 2010) noch 2 Jahre und l\u00e4nger zu nutzen und so \u00fcber die Kostenvorteile noch mal ordentlich Kasse zu machen.<\/em><\/p>\n

Auch hier wird die Frage gestellt<\/a>, wie es mit Apple weiter geht. Ich sehe das nicht ganz so schwarz bzw. etwas differenzierter. Per se ist es mal nicht schlecht, wenn man abgeschriebene Produktionsstra\u00dfen noch 2 Jahre und mehr nutzen kann, um ein neues Produkt zu fertigen. Das ist simple Betriebswirtschaft!<\/p>\n

Mit dem Ansatz hat man bei Apple auch die M\u00f6glichkeit, neue K\u00e4uferschichten \u00fcber den Preis anzugehen. In Deutschland wird das iPhone SE ja nicht ganz billig verkauft (baggere die Kohle da, wo Du rankommst) \u2013 aber in China gibt es nach diesem Artikel<\/a> bereits mehr als 3,4 Millionen Vorbestellungen. Und mit dem 4-Zoll-Display hat Apple wohl einen Nerv vieler Nutzer getroffen, die mal wieder ein kleineres, mit einer Hand bedienbares Smartphone suchen, welches mit moderner Technik ausgestattet ist. Dieser Artikel suggeriert<\/a>, dass der kleine Bildschirm vor allem neue K\u00e4ufer aus dem Android-Lager gewinnen kann (basiert auf dem nachfolgend zitierten Slice.com-Artikel).<\/p>\n

(Quelle: Slice.com)<\/p>\n

Allerdings gibt es auch andere Stimmen. So slice.com, dass die Onlineverk\u00e4ufe am ersten Verkaufswochenende nur bei \"3%\" der iPhone 6-Zahlen l\u00e4gen (siehe obige Grafik). Das Branchenblatt digitimes.com bem\u00e4ngelt hier<\/a>, dass die schlaffen Verkaufszahlen die Fertigung in China nicht gen\u00fcgend auslasten, um die nachlassenden iPhone 6S-Verk\u00e4ufe zu kompensieren. Dies greift auch dieser Artikel bei 9to5mac.com<\/a> auf.<\/p>\n

Noch eine Beobachtung<\/h3>\n

Und noch was ist mir gestern beim morgendlichen Nordic Walking durch den Kopf gegangen, als ich \u00fcber diesen Blog-Beitrag nachdachte. Wurde mir im Rahmen der Keynote zur BUILD 2016 klar. Bei Microsoft h\u00fcpfen meist junge dynamische \"Manager\" \u00fcber die B\u00fchne und wirken mit ihrem gek\u00fcnstelten \"awsome\" zu jeder passenden und unpassenden Gelegenheit (zumindest auf mich) nur noch peinlich. Hier eine Szene, in der Bryan Roper, Product Manager Windows & Devices bei Microsoft, die neuen Stiftfunktionen an einer Mal-App vorf\u00fchrt.<\/p>\n

\"BryanRoper\"<\/a><\/p>\n

Soll wohl irgendwie cool r\u00fcber kommen, dieses Outfit \u2013 aber wow l\u00f6st das bei mir nicht aus (war die Stelle, wo ich dachte \"ups, da hauen die Leute > 5.000 US $ f\u00fcr die Teilnahme an der BUILD 2016 raus, und bekommen so was gezeigt, und bin dann spontan vom Bildschirm in die K\u00fcche gewechselt bin, um was zu kochen).<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Bei den Apple-Keynotes gibt es zwar nicht mehr die Magie des Steve Jobs (just another thing). Aber Tim Cook spult seine Rekordzahlen immer sehr souver\u00e4n herunter. Und Phil Schiller, Apples Marketing-Chef, kommt auch souver\u00e4n r\u00fcber (so mein Eindruck), wenn er neue Produkte vorstellt. Das sind gestandene Leute aus dem Leben, die wissen \"wie l\u00e4uft\".<\/p>\n

Ich bin mit Sicherheit kein ausgewiesener Apple-Fan \u2013 eher das Gegenteil. Aber: es hat mich jedenfalls verbl\u00fcfft, was Apple da gerade hingelegt hat. Und es n\u00f6tigt mir Respekt ab. Apple lebt zwar von dem Nimbus der Exklusivit\u00e4t, wie ich in diesem Artikel<\/a> anklingen lie\u00df. Aber das Management versteht es, Geld zu verdienen. Ein modernes Produkt, zusammengestellt aus bereits entwickelten und vorhandenen Komponenten, das ist genial. Die Android-Hersteller und Microsoft hauen neue Ger\u00e4te im Low Cost-Bereich mit magerer Ausstattung raus \u2013 und verdienen kaum Geld. Apple ist da in einer besseren Position und kann mit minimalen Entwicklungs- sowie Fertigungskosten die ganze Bandbreite der Preisgestaltung abdecken und verdient immer noch richtig Geld. Wenn es Apple gelingt, die Problemchen fr\u00fcherer Modelle mit dem iPhone SE zu vermeiden, h\u00e4tten Anbieter und Kunde gewonnen (dieser Artikel<\/a> berichtet schon mal von sagenhaften Akku-Laufzeiten bis 2 Tage und zeigt sich auch sonst ganz angetan).<\/p>\n

Von daher: Wenn die nochmals eine Cashcow melken, soll es den Aktion\u00e4ren nur Recht sein. Aber die Branche will halt immer Neues und Visionen, wenn es auch auf Dampfplaudern und Vaporware hinausl\u00e4uft. Jedenfalls hat Apple Zeit, das \"next big thing\" zu entwickeln und sp\u00e4ter aus dem Hut zu ziehen. Aber vielleicht habe ich mal wieder eine zu starke Filterbrille auf \u2026<\/p>\n

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