![\"Sicherheit](\"https:\/\/borncity.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Sicherheit_klein.jpg\" "\\"Sicherheit")
Am Dienstag (18.1.2022) haben die Demokraten in den USA einen neuen Gesetzesentwurf eingebracht, der fast die gesamte Nutzung digitaler Werbung mit Benutzertracking auf Werbemarktpl\u00e4tzen verbieten w\u00fcrde. Das w\u00fcrde Plattformen wie Facebook, Google und andere Datenmaklern hart treffen, da deren Gesch\u00e4ftsmodell darauf beruht, dass die Nutzer getrackt werden. Das k\u00f6nnte auch den in Europa bestehenden Konflikt in Bezug auf das Thema Cookie-Zustimmung beeinflussen.<\/p>\n
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\"Das Gesch\u00e4ftsmodell der \u00dcberwachungswerbung<\/em> basiert auf dem ungeb\u00fchrlichen Sammeln und Horten personenbezogener Daten, um das Targeting von Werbung zu erm\u00f6glichen\", sagte Eshoo, die federf\u00fchrende Initiatorin des Gesetzentwurfs, am Dienstag in einer Erkl\u00e4rung. \"Diese verderbliche Praxis erm\u00f6glicht es Online-Plattformen, das Engagement der Nutzer auf Kosten der Gesellschaft zu steigern, und sie f\u00f6rdert Desinformation, Diskriminierung, Unterdr\u00fcckung von W\u00e4hlern, Missbrauch der Privatsph\u00e4re und so viele andere Sch\u00e4den. Das Gesch\u00e4ftsmodell der \u00dcberwachungswerbung ist kaputt.\"<\/p>\n Sollte das Gesetz in Kraft treten, w\u00fcrde es die Gesch\u00e4ftsmodelle von Facebook und Google radikal ver\u00e4ndern. Diese m\u00fcssten auf kontextbasierende Werbung umsatteln und das Nutzertracking h\u00e4tte keinen Wert mehr. Zumindest Google unternimmt Schritte in dieser Richtung, seit in Europa absehbar ist, dass das IAB-Modell zur Benutzerzustimmung zum Sammeln von Cookies langfristig wohl nicht mehr tr\u00e4gt. Google will Publishern (erinnerungsm\u00e4\u00dfig ab dem 19.1.2022) die M\u00f6glichkeit zum Schalten kontextbasierender Werbung in Adsense geben.<\/p>\n Seit Jahren debattieren die Gesetzgeber dar\u00fcber, wie die Tech-Industrie in Fragen wie Datenschutz, Desinformation und Moderation von Inhalten reguliert werden kann. Eshoo und ihre Mitbef\u00fcrworter argumentieren, dass die derzeitigen Werbemodelle der Technologiebranche Anreize f\u00fcr die Verbreitung sch\u00e4dlicher Inhalte bieten und sie dazu ermutigen, sch\u00e4dliche Beitr\u00e4ge zu verst\u00e4rken, um die Nutzer auf ihren Plattformen zu halten.<\/p>\n Der Gesetzentwurf erm\u00e4chtigt die Federal Trade Commission und die Generalstaatsanw\u00e4lte der Bundesstaaten, die neuen Regeln f\u00fcr die gezielte Werbung durchzusetzen. Au\u00dferdem k\u00f6nnen einzelne Nutzer Plattformen wie Facebook und Google verklagen, wenn sie gegen das Gesetz versto\u00dfen, und pro Versto\u00df eine Entsch\u00e4digung von bis zu 5.000 Dollar erhalten. Weitere Berichte \u00fcber dieses Vorhaben finden sich bei The Verge<\/a> und bei Vice<\/a>. Anna G. Eshoo hat diese Information<\/a> zum Thema ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Am Dienstag (18.1.2022) haben die Demokraten in den USA einen neuen Gesetzesentwurf eingebracht, der fast die gesamte Nutzung digitaler Werbung mit Benutzertracking auf Werbemarktpl\u00e4tzen verbieten w\u00fcrde. Das w\u00fcrde Plattformen wie Facebook, Google und andere Datenmaklern hart treffen, da deren Gesch\u00e4ftsmodell … Weiterlesen Der sogenannte Banning Surveillance Advertising Act<\/a> wurden von den der demokratischen Partei angeh\u00f6renden Mitgliedern des Repr\u00e4sentantenhauses, Anna Eshoo (D-CA), Jan Schakowsky (D-IL) und Senator Cory Booker (D-NJ) als Gesetzentwurf eingebracht. Das geplante Gesetz verbietet digitalen Werbetreibenden die gezielte Ansprache von Nutzern, indem den Leuten interessenbasierte Werbung angezeigt wird, die auf den Erkenntnissen durch Benutzertracking gewonnen werden. Es werden einige kleine Ausnahmen gemacht, wie z. B. die Erlaubnis f\u00fcr \"breite\" standortbezogene Werbung. Kontextbezogene Werbung, wie Anzeigen, die speziell auf Online-Inhalte abgestimmt sind, w\u00e4re erlaubt.<\/p>\n