{"id":293474,"date":"2024-03-16T09:07:40","date_gmt":"2024-03-16T08:07:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.borncity.com\/blog\/?p=293474"},"modified":"2024-03-16T10:55:33","modified_gmt":"2024-03-16T09:55:33","slug":"eugh-iab-europe-urteil-zur-personalisierten-werbung-mit-echtzeitvermarktung-wird-nderungen-erzwingen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/borncity.com\/blog\/2024\/03\/16\/eugh-iab-europe-urteil-zur-personalisierten-werbung-mit-echtzeitvermarktung-wird-nderungen-erzwingen\/","title":{"rendered":"EuGH (IAB Europe) Urteil zur personalisierten Werbung mit Echtzeitvermarktung wird Änderungen erzwingen"},"content":{"rendered":"

\"Paragraph\"Zum 7. M\u00e4rz 2024 gab es eine Entscheidung des Europ\u00e4ischen Gerichtshofs (EuGH) zum Thema Online-Werbung \u00fcber Real-Time-Bidding (RTB) unter Verwendung des Transparency and Consent Framework (TCF) des IAB Europe (Interactive Advertising Bureau Europe IAB). Datensch\u00fctzer hatten geklagt, und der EuGH gab ihnen weitgehend Recht, das Schalten von Online-Werbung \u00fcber RTB ist weitgehend unzul\u00e4ssig, da es gegen die DSGVO verst\u00f6\u00dft. Das Urteil d\u00fcrfte die Art, wie Online-Werbung geschaltet wird, umkrempeln. Kommt mir entgegen, da ich seit Jahren versuche, Werbeanbieter zur Implementierung eines anderes Modell f\u00fcr Online-Werbung zu \u00fcberzeugen.<\/p>\n

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Worum geht es beim IAB Europe EuGH-Urteil?<\/h2>\n

\"\"Es ist insgesamt ein sperriges und vor allem nerviges Thema. Wer heute als Webseitenbereiter Werbung auf Webseiten schaltet, kommt um gro\u00dfe Anbieter von Werbenetzwerken wie Google (Adsense, AdExchange) oder Bing & Co. nicht herum. Bei diesen Netzwerken ist in der Regel das sogenannte Real-Time-Bidding (RTF) im Einsatz, bei dem Anzeigenpl\u00e4tze auf Webseiten in einem Echtzeit-Auktionsverfahren an das meistbietende Werbenetzwerk bzw. dessen Anzeigenkunde vergeben wird.<\/p>\n

Dabei werden die Werbenetzwerke \u00fcber den TC-String (Transparency & Consent String) einmal \u00fcber die Details zur Cookie-Einwilligung der Nutzer, aber auch \u00fcber dessen Pr\u00e4ferenzen informiert. Jeder Nutzer kennt inzwischen die Cookie-Banner, mit denen die Zustimmung zum Ausspielen von Werbung durch die Webseitenbetreiber eingeholt werden muss. Wird die Cookie-Zustimmung komplett verweigert oder fehlt diese, bekommt die Plattform keinen TC-String und spielt keine Werbung aus.<\/p>\n

Bei erteilter Cookie-Einwilligung erhalten die Werbenetzwerke also detaillierte Informationen \u00fcber die Cookie-Zustimmung und k\u00f6nnen dann auch \u00fcber Drittanbieter-Cookies die Nutzerpr\u00e4ferenzen erfassen und auswerten. Verantwortlich f\u00fcr den Teil der Cookie-Zustimmung und die \u00dcbermittlung des TC-Strings war die IAB Europe (Interactive Advertising Bureau Europe, kurz IAB). Diese hat das \"Transparency and Consent Framework\" (TCF) entwickelt und in den letzten Jahren immer wieder angepasst.<\/p>\n

Der IAB-Ansatz war aber bereits seit l\u00e4ngerem durch Datensch\u00fctzer unter Beschuss, die argumentierten, dass die \u00dcbermittlung des TC-String gegen die DSGVO verst\u00f6\u00dft. Es gab in verschiedenen europ\u00e4ischen L\u00e4ndern Beschwerden gegen das von der IAB Europe implementierte TC-String-Verfahren f\u00fcr Online-Werbung.<\/p>\n

Die belgische Datenschutzbeh\u00f6rde APD hatte darauf hin Ma\u00dfnahmen und ein Bu\u00dfgeld von 250.000 Euro gegen die IAB in dieser Sache verh\u00e4ngt, wogegen die IAB Europe geklagt hatte. Das belgische Gericht (Market Court) hatte die Sachfrage, ob das von IAB Europe etablierte Transparency and Consent Framework (TCF) mit der europ\u00e4ischen DSGVO konform sei, dem Europ\u00e4ischen Gerichtshof (EuGH) vorgelegt. Gleichzeitig hatte das belgische Gericht das Verfahren bis zum Urteil des EuGH ausgesetzt. Die Seite consent manager<\/a> zeichnet in einem Artikel den Stand der Diskussion bis Ende 2023 nach.<\/p>\n

Zum 7. M\u00e4rz 2024 hat der EuGH dann sein Urteil C-604\/22 in Sache TC-String und IAB Europe verk\u00fcndet und dem belgischen Gericht weitgehend Recht gegeben. OpenJur hat das Urteil hier<\/a> zusammen gefasst, LTO fasst es hier<\/a> in besser lesbaren Text zusammen. Das Urteil wird einen gro\u00dfen Einfluss auf die Online-Werbebranche in Europa haben. Denn der EuGH stellte, so LTO, \"unter anderem klar, dass bei der Anwendung von sogenannten \"Transparency and Consent Strings\" (TC-String) personenbezogene Daten verarbeitet werden, und dass die Entwicklerin dieses Verfahrens als Verantwortliche nach der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) anzusehen ist.\"<\/p>\n

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Obiger Tweet weist auf diesen Artikel<\/a> von Golem hin, die das Urteil aufbereiten. Generell ist das EuGH-Urteil aus meiner Sicht schwer interpretierbar – es urteilt nur, dass die IAB durch des TCF einen Einfluss auf die Verarbeitung pers\u00f6nlicher Daten nimmt. Aber der EuGH setzt dieser Verantwortlichkeit auch Grenzen, n\u00e4mlich, wenn dem IAB nicht nachgewiesen werden kann, dass dieses Einfluss auf die Daten nimmt.<\/p>\n

Fazit in dieser Sache: Es gibt ein Urteil des EuGH, aber die Entscheidung der belgischen Datenschutzbeh\u00f6rde gegen die IAB ist noch nichts rechtskr\u00e4ftig. Das belgische Gericht muss den Sachverhalt neu kl\u00e4ren und entscheiden, ob das verh\u00e4ngte Bu\u00dfgeld gegen die IAB Bestand hat. Das Ganze betrifft vorerst also nur die IAB. Golem zitiert den Sprecher des Bundesdatenschutzbeauftragten Ulrich Kelber mit der Aussage, dass das Urteil \"insgesamt auch f\u00fcr die das Transparency and Consent Framework (TCF) nutzenden wirtschaftlichen Akteure Auswirkung haben d\u00fcrfte, insbesondere f\u00fcr \u00fcber das TCF beziehungsweise die Consent Management Platform (CMP) eingeholten Einwilligungen. [Das Urteil sei] <\/em>relevant f\u00fcr nahezu s\u00e4mtliche Webseitenbetreiber, die eine CMP des IAB einsetzen, um Einwilligungen f\u00fcr Tracking und Marketing Tools einzuholen.\"<\/em><\/p>\n

Jetzt wird das Ganze neu vor dem belgischen Gericht verhandelt und Ulrich Kelber geht davon aus, die belgische Datenschutzaufsichtsbeh\u00f6rde bei einer der n\u00e4chsten Sitzungen des Europ\u00e4ischen Datenschutzausschusses (EDSA) dar\u00fcber ausf\u00fchrlich informieren werde.<\/p>\n

Auswirkungen f\u00fcr den Blog<\/h2>\n

Als das EuGH-Urteil verk\u00fcndet wurde, meldete sich bereits ein Leser auf meinem AB und meinte, ob ich \u00fcber das Thema berichten werde. Ich hatte das EuGH-Urteil mitbekommen<\/a>, war aber einige Tage unterwegs und bewege mich auch nicht im \"luftleeren Raum\", sondern muss mich in Bezug auf die Werbefinanzierung der Blogs auf das beziehen, was was machbar und Usus ist.<\/p>\n

Aber mir ist es ganz Recht, dass die Dinge nun (hoffentlich) in Bewegung kommen. Hintergrund ist, dass ich seit Jahren an die Werbepartner die Idee herangetragen habe, von einer benutzerbezogenen auf eine kontextbasierte Werbung, die sich auf den Inhalt eines Blogs oder eines Beitrags bezieht, umzuschwenken. Hintergrund war, dass ich von der Cookie-Einwilligung weg kommen wollte, weil ja absehbar ist, dass Drittanbieter-Cookies durch die Browserhersteller gesperrt werden. Bei Apple und Firefox ist das bereits so, bei Google kommt es Ende 2024. Das alte Cookie-Consent-Modell ist also schon l\u00e4nger am Sterben. Eine kontextbasierende Werbung, bezogen auf den Blog oder den Artikel h\u00e4tte auch den Vorteil, dass eher die Interessen der Leser getroffen werden.<\/p>\n

Bisher war aber das Echo meiner Partner, die das Ganze f\u00fcr Google & Co. implementieren, verhalten. Der Wille war zwar da, aber es hie\u00df \"mit dem IAB wird das TCF rechtskonform umgesetzt, darauf m\u00fcssen wir uns konzentrieren – vor allem, da Google auf dieses Modell setzt\". Aber die Hinweise wurden jeweils mit \"wir pr\u00fcfen das und versuchen es l\u00e4ngerfristig umzusetzen\" beantwortet. Hier ist symlr mein Ansprechpartner in allem, was die Werbevermarktung betrifft.<\/p>\n

Die Tage habe ich eine R\u00fcckmeldung erhalten, dass man bald damit beginnen werde, dass die Webseiten meines Blogs durch einen Crawler auf den Kontent erfasst und kategorisiert werden, weil man in n\u00e4herer Zukunft auch ein kontextbasierendes Model zur Schaltung von Werbung anbieten will. Dazu hie\u00df es:<\/p>\n

Zusammen mit unserem Partner Relemind, die Experten in der Echtzeit-Contentanalyse sind, bereiten wir uns auf die \"cookiefreie Zeit\" vor. Mit der Technologie von relemind werden wir das gesamte symplr Inventar gem\u00e4\u00df der neuesten IAB Taxonomie 3.0 kontextualisieren. Damit k\u00f6nnen Werbetreibende in Zukunft ihre Zielgruppe im symplr Umfeld kontextuell targeten.<\/p><\/blockquote>\n

Sobald dies implementiert ist, werde ich versuchen, alles umzustellen. Wann das genau passiert und welche Auswirkungen das Ganze hat, werde ich abwarten m\u00fcssen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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