![\"Stop](\"https:\/\/borncity.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Stop01.jpg\" "\\"Stop")
Wie wirkt sich der Umbau des Google-Suchgesch\u00e4fts in Richtung AI auf die Besucher von Webseiten und Internetinhalten aus? Google argumentiert, dass man den Seiten im Internet Traffic bringe. Es gibt aber seit langem Berichte, die massive R\u00fcckg\u00e4nge der Besucherfrequenz \u00fcber die Websuche konstatieren. Nun liegen mir recht aktuelle Zahlen zu Google Discover vor, die belegen, dass der Gro\u00dfteil der Inhalte nun auf KI basieren.<\/p>\n
<\/p>\n
Der springende Punkt ist der Umstand, dass die AI-Zusammenfassungen den Traffic auf den Quellseiten reduzieren. Ich hatte obigen Screenshot meines Blogs gezeigt, der belegt, woher die externen Besucher kommen. Die Masse kommt \u00fcber Suchmaschinen, davon \u00fcber 90 % von Google.<\/p>\n Nun wollten die Leute von Marfeel es etwas genauer wissen und haben den Feed von Google\u00a0 Discover analysiert. Mit dem Google-Dienst Discover\u00a0<\/em><\/a>k\u00f6nnen Nutzer sich informieren lassen, wenn es zu interessierenden Themen, z. B. die Lieblingsmannschaft, oder auf der bevorzugten Nachrichtenseite Neuigkeiten gibt. Die Leute brauchen als nicht einmal mehr nach solchen Inhalten zu suchen.<\/p>\n Marfeel hat sich in\u00a0letzten Wochen mithilfe neuer Daten von Marfeel Discover Monitoring intensiv mit Google Discover besch\u00e4ftigt. Was das Team dabei festgestellt hat, ist keine kleine \u00c4nderung oder vor\u00fcbergehende Schwankung.<\/p>\n In den USA, Brasilien und Mexiko bestehen mittlerweile 51 % des Google Discover-Feeds aus KI-\u00dcbersichten. Discover erstellt nicht mehr nur Rankings f\u00fcr Artikel, sondern generiert Zusammenfassungen und bestimmt damit neu, wer sichtbar ist, wer Klicks erh\u00e4lt und wer zur\u00fcckbleibt. Die Daten zeigen nun klare Trends auf:<\/p>\n Die obige Zahl ist kein Einzelfall. KI-\u00dcbersichten nehmen immer mehr Platz im Feed ein und reduzieren die Anzahl der traditionellen Slots, in denen Publisher-Links konkurrieren k\u00f6nnen. Weniger Slots bedeuten schwierigere wirtschaftliche Rahmenbedingungen f\u00fcr den redaktionellen Traffic.<\/p>\n KI-\u00dcbersichten zeigen oft mehrere Publisher-Logos an, was laut Marfeel auf eine gemeinsame Zuordnung hindeutet. Die Interaktion mit den Inhalten erz\u00e4hlt laut Auswertung jedoch eine andere Geschichte:<\/p>\n Die Publisher sind sichtbar, aber die \"User Journey\" endet h\u00e4ufig innerhalb des Google-\u00d6kosystems. Sichtbarkeit ohne Besuche wird zur Norm.<\/p>\n Marfeel hat sich dann noch den Feed von Google Discover vorgenommen und die Inhalte f\u00fcr die USA analysiert. F\u00fcr die USA gilt:<\/p>\n Dies legt eine Rollout-Strategie von Google nahe: Beginne dort, wo die Klickrate niedriger ist, und arbeite dich dann mit den KI generierten Inhalten langsam nach oben. Der sogenannte Long Tail von Discover wird schnell zu einem Gebiet, das nicht mehr von Publishern beherrscht wird, das ist der Schluss von Maarfeel.<\/p>\n Die Auswertung von Maarfeel Discover zeigt, dass der Google eigene Dienst YouTube der klare Nutznie\u00dfer ist und oft zum einzigen anklickbaren Exit aus AI-\u00dcbersichten wird.\u00a0Der Dienst X von Elon Musk erscheint hingegen zwar noch h\u00e4ufig als Quelle in den AI-\u00dcbersichten, jedoch meist in niedrigeren Positionen. Viel Platz im Feed, begrenzte individuelle Sichtbarkeit, fungiert als risikoarmer Backfill.<\/p>\n Gro\u00dfe Aggregatoren, die Discover in der Vergangenheit durch breite Weiterverbreitung dominierten (Yahoo, AOL, andere), verlieren an Boden. Discover belohnt syndizierte Breite nicht mehr.<\/p>\n Maarfeel hat die Erkenntnisse in der Studie Google Discover's Shift to AI, Youtube and X: What Publishers Are Losing<\/a> ver\u00f6ffentlicht. Dort werden die Erkenntnisse detailliert aufgeschl\u00fcsselt. Ich denke, Google hat keine Alternative, als Benutzer, die Discover und die Suche benutzen, mit eigenem Content auf den Plattformen zu halten. Wenn es Google aber nicht gelingt, die Publisher irgendwie mit Traffic zu f\u00fcttern, untergr\u00e4bt man sich langfristig das eigene Gesch\u00e4ftsmodell. F\u00fcr Publisher wird es darum gehen, rechtzeitig zu reagieren und eine Leserschaft abseits der Google Suche zu binden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Wie wirkt sich der Umbau des Google-Suchgesch\u00e4fts in Richtung AI auf die Besucher von Webseiten und Internetinhalten aus? Google argumentiert, dass man den Seiten im Internet Traffic bringe. Es gibt aber seit langem Berichte, die massive R\u00fcckg\u00e4nge der Besucherfrequenz \u00fcber … Weiterlesen Es sieht nicht gut f\u00fcr Betreiber von Webinhalten aus, die darauf angewiesen sind, dass Suchmaschinen wie Google Besucher bringen. Ich hatte bereits im Artikel\u00a0Das freie Web liegt im Sterben \u2013 sagt Google<\/a> auf eine fatale Entwicklung hingewiesen. Damals schrieb ich: \"Sp\u00e4testens seit Microsoft und Google damit begonnen haben, bei der Suche einen Excerpt der Treffer per AI an den Anfang der Ergebnisliste zu stellen, musste jedem Publisher klar sein, dass das Web mit seinen Webseiteninhalten, wie wir es heute kennen, nicht \u00fcberlebt.\"<\/p>\n
![\"Wo](\"https:\/\/i.postimg.cc\/mkKqHHcJ\/image.png\")
<\/p>\nGoogle Discover: Feed ist zu\u00a051 % AI-Inhalt<\/h2>\n
1. Die H\u00e4lfte des Feeds wird mittlerweile von KI generiert<\/h3>\n
2. Die Zuordnung wird angezeigt, aber der Klick wird umgeleitet<\/h3>\n
\n
3. KI erobert den hinteren Teil des Feeds<\/h3>\n
\n
4. YouTube gewinnt Exits; X f\u00fcllt den Raum<\/h3>\n
5. Das Modell der Content-Syndizierung verliert an Bedeutung<\/h3>\n