Amazon hat seinen neuen KI-Assistenten Alexa+ für alle US-Kunden gestartet und bindet ihn kostenlos an das Prime-Abonnement. Der Tech-Riese setzt damit auf Künstliche Intelligenz als zentralen Mehrwert für seine Kunden und heizt den Wettbewerb im Milliardenmarkt der Verbraucher-KI weiter an.
Strategischer Schachzug im KI-Wettrennen
Seit dem 4. Februar 2026 ist der überarbeitete Assistent nach einer fast einjährigen Testphase mit zehn Millionen Nutzern verfügbar. Die Einführung markiert die größte Alexa-Erneuerung seit ihrem Start. Für die geschätzten 200 Millionen US-Prime-Mitglieder ist der Zugang inklusive. Alle anderen zahlen 19,99 Euro monatlich oder nutzen eine eingeschränkte, textbasierte Gratis-Version.
Amazon reagiert mit diesem Schritt auf den rasanten Fortschritt bei generativer KI. Konkurrenten wie Google mit Gemini oder Apple mit Siri-Updates hatten die traditionellen Sprachassistenten technisch überholt. Alexa+ soll nicht nur aufholen, sondern durch die riesige installierte Basis an Echo-Geräten und Prime-Kunden eine Führungsposition erobern.
Vom Befehlssager zum proaktiven Alltagshelfer
Herzstück von Alexa+ ist eine komplett neue Architektur, die auf fortschrittlichen Sprachmodellen von Amazons eigener Nova-Plattform und Anthropic basiert. Der Assistent kann nun natürlichere, kontextbewusste Gespräche über mehrere Tage führen.
Die Neuerung verwandelt Alexa von einem Werkzeug für einfache Kommandos in eine „agentische KI“. Diese kann mehrstufige Aufgaben übernehmen: Sie bestellt Essen, bucht Restauranttische, organisiert Fahrten oder koordiniert Handwerkertermine. Zudem hilft sie bei Familienkalendern, Meal-Plans, dem Digitalisieren handschriftlicher Rezepte oder bei Hausaufgaben.
Viele Unternehmen und Entwickler unterschätzen, welche Pflichten für KI-Systeme jetzt gelten. Die EU-KI-Verordnung schreibt Kennzeichnungspflichten, Risikoklassen und umfassende Dokumentation vor — Fehler können zu empfindlichen Sanktionen führen. Unser kostenloses Umsetzungs‑E‑Book erklärt Schritt für Schritt, welche Pflichten Anbieter wie Amazon erfüllen müssen, welche Nachweise nötig sind und wie Sie Ihre Systeme rechtssicher klassifizieren. Ideal für Produktteams, Entwickler und Anbieter, die KI verantwortungsvoll einsetzen wollen. Jetzt kostenlosen KI-Verordnungs-Leitfaden herunterladen
Während der Testphase interagierten Nutzer mehr als doppelt so häufig mit Alexa+ wie mit der Vorgängerversion – ein deutliches Zeichen für die gesteigerte Nutzungsfreude.
Prime wird zum KI-Paket – Druck auf die Konkurrenz
Die Kopplung von Alexa+ an Prime ist ein klares Bekenntnis zu KI als Abo-Treiber. Der Tech-Konzern erweitert sein Premium-Abonnement, das bereits für kostenlosen Versand, Streaming und Musik steht, um ein mächtiges neues Feature. Der separate Preis von 19,99 Euro unterstreicht den wahrgenommenen Mehrwert des Prime-Pakets, das 14,99 Euro monatlich oder 139 Euro jährlich kostet.
Diese Strategie setzt Wettbewerber unter Druck. Indem Amazon einen eigentlich kostenpflichtigen Dienst als Gratis-Zugabe präsentiert, schafft es einen starken Anreiz, im eigenen Ökosystem zu bleiben. Experten erwarten, dass andere Anbieter ähnliche Bündelungsmodelle prüfen werden – was die Integration von KI in Alltagsdienste weiter beschleunigen könnte.
Drei Zugangswege: Sprachgerät, App und Web
Alexa+ ist nicht länger auf Smart Speaker beschränkt. Neben Echo-Geräten und der Alexa-App gibt es jetzt eine Web-Oberfläche unter Alexa.com. Dort können Nutzer im Chat-Stil recherchieren, planen oder Inhalte erstellen – vergleichbar mit anderen KI-Chatbots.
Diese Plattform-Erweiterung ermöglicht nahtlose Übergänge: Ein Gespräch beginnt in der Küche am Echo und wird unterwegs in der App fortgesetzt. Zusätzlich bietet Alexa+ verbesserte Smart-Home-Funktionen, etwa tiefere Integrationen mit Ring-Kameras zur Erkennung ungewöhnlicher Aktivitäten.
Prime-Mitglieder aktivieren die neuen Features einfach per Sprachbefehl „Alexa, upgrade to Alexa+“ oder durch Anmeldung auf der Website.
Globale Expansion geplant – Erfolg hängt vom Nutzen ab
Der Start beschränkt sich zunächst auf die USA, doch eine weltweite Einführung ist geplant. Partnerschaften mit Samsung für Fernseher und BMW für Fahrzeuge, die auf der CES 2026 angekündigt wurden, sollen die Reichweite weiter vergrößern.
Ob der Launch langfristig erfolgreich ist, entscheidet sich an einem Punkt: Finden Verbraucher die KI-Funktionen wirklich nützlich für ihren Alltag? Die ersten Daten sind vielversprechend. In den kommenden Monaten wird sich zeigen, ob der schlauere, gesprächigere Alexa+ zum unverzichtbaren Begleiter im digitalen Leben wird – oder nur ein weiteres technisches Feature bleibt.
PS: Die EU-KI-Verordnung ist bereits in Kraft und einige Übergangsfristen laufen bald ab — sind Ihre Prozesse vorbereitet? Dieses gratis E‑Book fasst kompakt zusammen, welche Kennzeichnungen, Tests und Dokumentationen für sprachbasierte Assistenten wie Alexa+ nötig sind und wie Sie Risiken systematisch reduzieren. Mit praktischen Checklisten, Fristen‑Übersicht und klaren Handlungsempfehlungen eignet sich der Leitfaden für Entscheider, Rechts‑ und Technikteams. KI-Verordnung: Gratis-Umsetzungsleitfaden sichern
