Amazon vollzieht einen tiefgreifenden Kurswechsel in seiner Tablet-Sparte. Der Konzern hat eine neue Tablet-Reihe unter dem Markennamen Alexa vorgestellt, die künftig auf ein reguläres Android-Betriebssystem mit Zugang zum Google Play Store setzt. Die neue Produktlinie löst die bisherigen Fire-Tablets vollständig ab und bricht mit der langjährigen Praxis, Nutzer auf das hauseigene Fire-OS-Ökosystem und den Amazon Appstore zu beschränken.
Drei Modelle im Aluminiumgehäuse für unterschiedliche Preissegmente
Das neue Portfolio umfasst drei Gerätevarianten mit Aluminiumgehäuse. Den Einstieg bildet das Tablet 8 ab 229,99 US-Dollar beziehungsweise 230 US-Dollar, das über ein 8,7 Zoll großes Display verfügt, 329 Gramm wiegt und mit vier Gigabyte Arbeitsspeicher sowie 64 Gigabyte Festspeicher ausgestattet ist. Es soll eine Videolaufzeit von bis zu 14 Stunden bieten.
Das Tablet 11 wird ab 329,99 US-Dollar beziehungsweise 330 US-Dollar angeboten. Es besitzt ein 11-Zoll-2,5K-Display mit einer Bildwiederholrate von 90 Hertz, acht Gigabyte Arbeitsspeicher und 64 Gigabyte Speicher bei einer Akkulaufzeit von bis zu 15 Stunden Videowiedergabe. Für beide Varianten gibt es zudem Kids-Versionen ab 229,99 US-Dollar beziehungsweise 329,99 US-Dollar.
Als Spitzenmodell positioniert der Konzern das 12 Pro für 499,99 US-Dollar beziehungsweise 549,99 US-Dollar mit Nanomatte-Beschichtung. Es verfügt über einen 12,5-Zoll-Bildschirm mit 2800 mal 1840 Pixeln im 3:2-Format, 280 ppi, bis zu 120 Hertz und einer Helligkeit von 500 Nits. Das 6,5 Millimeter dünne und 550 Gramm schwere Gerät wird von einem MediaTek Dimensity 8400 im Vier-Nanometer-Verfahren mit acht Kernen angetrieben und enthält vier Dolby-Atmos-Lautsprecher.
Die Standardausführung bietet acht Gigabyte RAM und 128 Gigabyte Speicher, optional sind bis zu 16 Gigabyte RAM und 256 Gigabyte Speicher erhältlich. Die Videolaufzeit reicht laut Hersteller bis zu 16 Stunden, während ein integrierter Kindle-Modus bis zu 20 Stunden Akkulaufzeit beim Lesen ermöglicht.
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Als Zubehör stehen eine Tastatur für 149,99 US-Dollar sowie ein Stift für 89,99 US-Dollar beziehungsweise ein Pro Pen für 90 US-Dollar bereit. Das dauerhafte Entfernen von Werbeeinblendungen kostet einmalig 20 US-Dollar.
Strategiewechsel und das Ende der Fire-Marke
Die neuen Geräte starten mit Android 16, ein Update auf Android 17 ist für Anfang 2027 angekündigt. Die tief integrierte KI-Funktion Alexa+ setzt entweder ein separates Abonnement oder eine Prime-Mitgliedschaft voraus; eine automatische Bildschirmerkennung bleibt standardmäßig deaktiviert und erfordert eine explizite Zustimmung der Nutzer.
Amazon positioniert die Reihe als höherwertige Alternative zu den bisherigen Budget-Geräten und als Konkurrenz zu Apples iPad. Mit einem Preis von 550 US-Dollar liegt das 12 Pro deutlich über früheren Modellen wie dem Fire HD 10 für 155 US-Dollar. Amazons Gerätechef Panos Panay bestätigte gegenüber Bloomberg den schrittweisen Ausstieg aus der Fire-Marke.
Bisherige Fire-Geräte hätten Kundenwünsche nach Google-Diensten und leistungsfähigerer Hardware nicht erfüllt. Panay erklärte zudem, Speicherengpässe hätten die Entwicklung kompromissloser Premium-Tablets erschwert, die höheren Preise seien jedoch nicht auf die Speicherkosten zurückzuführen.
Die Produktion der Fire-Tablets wird eingestellt, die letzten Einheiten sollen noch ein bis zwei Monate ausgeliefert werden. Bestehende Fire-Geräte bleiben funktionsfähig und erhalten noch vier Jahre nach der letzten Auslieferung Sicherheitsupdates.
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Die langfristige Zukunft von Fire OS und dem eigenen Appstore gilt als unklar. Für den Herbst stellte Amazon weitere Hardwareankündigungen in Aussicht, schloss die Einführung eines eigenen Laptops jedoch aus.
Marktdaten zeigen deutlichen Absatzrückgang
Der Kurswechsel folgt auf massive Marktanteilsverluste. Nach Erhebungen des Marktforschungsunternehmens IDC fiel Amazons weltweiter Marktanteil im zweiten Quartal 2026 auf 1,9 Prozent, nachdem er im Vorjahresquartal noch bei acht Prozent gelegen hatte.
Zum Vergleich kamen Apple auf 34 Prozent und Samsung auf 17,5 Prozent. Die weltweiten Tablet-Verkäufe gingen im selben Zeitraum im Jahresvergleich um zwölf Prozent auf 33,6 Millionen Geräte zurück, auf dem US-Markt brachen sie sogar um 32 Prozent ein.
Das Analysehaus CTOL bezifferte die Auslieferungen von Amazon im zweiten Quartal 2026 auf rund 640.000 Einheiten – ein Rückgang von rund 79 Prozent gegenüber dem Vorjahresquartal mit etwa 3,1 Millionen Geräten sowie gegenüber rund 1,0 Million Einheiten im zweiten Quartal 2024.
Bestellungen für die neuen Alexa-Tablets sind ab dem 8. Oktober möglich. Der Versand in den USA, Kanada und Mexiko startet ab dem 14. Oktober, während die Auslieferung in Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Italien und Spanien ab dem 19. Oktober anläuft. Die Kids-Varianten erscheinen ab dem 14. Oktober auch in Japan.
Mehr zum Thema bei TechCrunch: „Amazon unveils new Alexa tablets with Alexa+ and Google Play Store access“