Der Online-Riese Amazon revolutioniert seine App: Künstliche Intelligenz generiert künftig Produktbilder, die es gar nicht gibt. Was nach Zukunftsmusik klingt, birgt Sprengstoff für Verbraucher.
Die neue Funktion, die Amazon am 3. Juni 2026 in den USA eingeführt hat, verändert die Art und Weise, wie Kunden nach Kleidung und Wohnaccessoires suchen. Statt nur existierende Produkte zu zeigen, erzeugt die KI auf Tastendruck Bilder von Artikeln, die niemals produziert wurden. Sie dienen als visuelle Orientierungshilfe – eine Art Stellvertreter für die Vorstellungskraft des Kunden.
Während Amazon KI für die Produktbilder nutzt, fragen sich viele Nutzer, wie sie selbst von der neuen Technik profitieren können. Ein kostenloser Ratgeber zeigt, wie Sie die KI sofort für Ihren Alltag nutzen können – ganz ohne Vorkenntnisse. Warum so viele Deutsche ChatGPT nutzen – aber kaum einer weiß, wie man es richtig anwendet
Wie die KI-Suche funktioniert
Sucht ein Nutzer etwa nach einem „blauen Gingham-Kleid“, generiert die App in Echtzeit ein hochauflösendes KI-Bild, das dieser Beschreibung entspricht. Dieses Bild ist nicht käuflich. Es dient als Anker: Klickt der Nutzer darauf, durchsucht die App den Amazon-Katalog nach ähnlichen, real existierenden Produkten.
Die Funktion ist zunächst für die Kategorien Mode und Haushaltswaren verfügbar – auf iOS und Android gleichermaßen. Amazon will sie später auf weitere Bereiche ausweiten.
Das Unternehmen verspricht sich davon eine „visuelle Disambiguierung“: Kunden, die ein bestimmtes Stilgefühl haben, aber nicht die richtigen Worte finden, sollen so schneller fündig werden. Die Lücke zwischen Vorstellung und realem Produktangebot schließt sich.
Acht neue Suchwerkzeuge auf einen Schlag
Die „falschen“ Produktbilder sind nur ein Teil eines größeren Updates. Insgesamt führt Amazon acht neue visuelle Suchfunktionen ein:
- „Shop by Style“: KI erstellt shoppbare Collagen aus echten, kaufbaren Produkten.
- „Lens Live“: Eine kamerabasierte Suche, die Alexa für Sprachverfeinerungen nutzt.
- „Circle to Search“: Markieren und Suchen direkt auf dem Bildschirm.
- Lock-Screen-Widget: Für iOS-Nutzer, die direkt vom Sperrbildschirm aus suchen können.
Gleichzeitig ersetzt Amazon seinen bisherigen Shopping-Assistenten Rufus durch „Alexa for Shopping“. Rufus hatte zuvor 300 Millionen Nutzer erreicht und 2025 geschätzte 12 Milliarden US-Dollar (rund 11 Milliarden Euro) an zusätzlichen Umsätzen generiert.
Der Trend zu visuellen Suchmethoden ist rasant: Bereits im Oktober 2024 verzeichnete Amazon einen Anstieg der visuellen Suchen um 70 Prozent im Jahresvergleich.
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Kritik: KI-Bilder als Bait-and-Switch-Falle?
Die Einführung von nicht existierenden Produktfotos stößt auf erhebliche Skepsis. Branchenbeobachter warnen vor einem „Bait-and-Switch“-Effekt: Kunden könnten Erwartungen entwickeln, die reale Produkte niemals erfüllen können. Die Gefahr der Verwirrung sei groß – manche Nutzer könnten glauben, das KI-Bild zeige ein tatsächlich erhältliches Produkt.
Eine aktuelle Leserumfrage eines Technologiemagazins ergab: 85 Prozent der Befragten lehnen KI-generierte Produktbilder in Suchergebnissen ab.
Noch kein Termin für Deutschland
Die neuen Suchfunktionen sind vorerst nur in den USA verfügbar. Ein konkreter Termin für eine Einführung in Europa oder Deutschland steht noch nicht fest. Die Updates kommen wenige Wochen vor dem diesjährigen Prime Day, der vom 23. bis 26. Juni 2026 stattfindet.
Ob Amazon die umstrittene Funktion bis dahin auch international ausrollt – oder die Kritik zum Umdenken zwingt – bleibt abzuwarten.
