Im Bereich der erweiterten Realität (XR) zeichnet sich bei Apple eine tiefgreifende strategische Kehrtwende ab. Berichten von Branchenanalysten wie Ming-Chi Kuo zufolge plant der Technologiekonzern, die Vision Pro-Serie aus seiner langfristigen XR-Roadmap zu entfernen.
Stattdessen rücken zwei Modelle von Smart Glasses in den Fokus der Entwicklung. Diese Anpassung markiert einen deutlichen Bruch mit der bisherigen Positionierung im Markt für High-End-Headsets und deutet auf eine Konzentration auf leichtere, KI-gestützte Wearables hin.
Umbau der Produkt-Roadmap und zukünftige Hardware
Die ursprünglichen Pläne für Nachfolgemodelle des Vision Pro-Headsets, das mit einem Startpreis von 3.499 US-Dollar in den Markt eingeführt wurde, wurden laut Analysteneinschätzungen grundlegend revidiert. Demnach seien Projekte wie eine „Vision Pro 2“ oder eine kostengünstigere „Vision Air“ gestrichen worden. Die neue Strategie sieht stattdessen zwei unterschiedliche Ansätze für tragbare Hardware vor.
Für das Jahr 2027 wird eine displaylose KI-Brille erwartet, die in ihrer Konzeption aktuellen Smart-Glasses-Modellen von Wettbewerbern ähneln könnte. Eine technologisch komplexere AR/XR-Brille, die über ein Wellenleiter-Display verfügen soll, wurde hingegen auf das Jahr 2029 verschoben. Diese zeitliche Planung deutet darauf hin, dass die technologischen Hürden für hochwertige Augmented-Reality-Erlebnisse in Brillenform weiterhin beträchtlich sind.
In Branchenberichten wird zudem über innovative Bedienkonzepte spekuliert, darunter Smart Glasses ohne Kamera, die Eingaben über Muskelbewegungen beim Lippenlesen erfassen könnten.
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Personelle Konsequenzen und organisatorischer Fokus
Die strategische Neuausrichtung geht mit einem signifikanten Stellenabbau einher. Apple streicht über 200 Stellen, wobei etwa 100 Positionen in der Vision-Pro-Organisation und weitere 100 in den Siri- und Software-Teams betroffen sind.
Ein offizielles WARN-Filing sieht zudem die Entlassung von 147 Mitarbeitern im Silicon Valley vor, darunter 79 in Cupertino sowie 40 und 28 an Standorten in Sunnyvale. Diese Maßnahmen sollen ab dem 19. Oktober 2026 wirksam werden und betreffen primär Software-Ingenieure im Bereich AR/VR.
Innerhalb der Unternehmensstruktur führt dies zu einer Reduzierung der Teams für Gaming und Immersive Video. Gleichzeitig wird der Bereich Siri auf Basis einer neuen KI-Architektur (Large Language Models) grundlegend neu aufgebaut.
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Die Entscheidung für diesen Kurs wurde unter der Leitung von John Ternus getroffen, kurz bevor dieser am 1. September 2026 die Position des CEO übernimmt. Zwar bleibt die aktuelle Vision Pro als Produkt im Sortiment, doch die Entwicklungsschwerpunkte verschieben sich massiv in Richtung Künstliche Intelligenz und Fitness-Anwendungen.
So sucht die Vision Products Group derzeit nach einer strategischen Design-Leitung für Gesundheit und Fitness, auch wenn entsprechende Features in der ersten Gerätegeneration laut Marktbeobachtern noch nicht enthalten sein dürften.
Wirtschaftlicher Kontext und Marktentwicklung
Hintergrund dieser Kurskorrektur sind unter anderem die hinter den Erwartungen zurückbleibenden Verkaufszahlen des Vision Pro-Headsets. Marktforscher von IDC beziffern den Absatz im letzten Quartal auf lediglich 45.000 Einheiten. Trotz der Herausforderungen in der XR-Sparte präsentierte sich die allgemeine Finanzlage des Konzerns im dritten Quartal 2026 robust.
Apple meldete einen Rekordumsatz von 109,4 Mrd. US-Dollar, was einem Anstieg von 16 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Der Nettogewinn stieg um 27 % auf 29,8 Mrd. US-Dollar, während die Aktie stabil bei über 310 US-Dollar notierte.
Die Neuausrichtung scheint somit eine Reaktion auf die Marktrealitäten zu sein, bei der Apple seine Ressourcen weg von nischigen Luxus-Headsets hin zu massentauglicheren, KI-integrierten Wearables umverteilt. Eine mögliche offizielle Ankündigung der neuen Smart Glasses wird von Branchenkennern für die Entwicklerkonferenz WWDC im Jahr 2027 erwartet.
