Apple bereitet eine ungewöhnliche Produkt-Offensive für Anfang März vor. Statt einer großen Keynote setzt der Konzern auf eine Serie von Presse-Mitteilungen und exklusive Hands-on-Events.
Drei-Tage-Event statt Livestream
Ab Montag, dem 2. März, will Apple seine Frühjahrs-Neuheiten enthüllen. Die unkonventionelle Strategie: Drei Tage lang sollen Pressemitteilungen verschiedene Produktfamilien vorstellen. Höhepunkt sind exklusive „Apple Experience“-Events für ausgewählte Journalisten in New York, London und Shanghai am 4. März. Dort können die neuen Geräte getestet werden. Diese taktische Aufteilung ermöglicht es, jedem Produkt maximale Aufmerksamkeit zu sichern – ohne dass es in einer großen Herbst-Keynote untergeht.
iPhone 17e als Zugpferd
Das erwartete Zugpferd der Kampagne ist das iPhone 17e. Das günstigere Modell soll moderne Features in eine erschwingliche Preisklasse bringen. Spekulationen deuten auf den leistungsstarken A19-Chip und das Dynamic Island-Display hin. Damit würde Apple das Design an die Premium-Modelle angleichen. Diese geteilte Launch-Strategie – günstige Modelle im Frühjahr, Flagships im Herbst – hat sich für Apple bereits bewährt.
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Macs und iPads erhalten Major-Updates
Neben dem iPhone steht ein umfangreiches Update für Macs und iPads an. Mindestens fünf neue Produkte werden erwartet. Bei den Tablets soll ein iPad Air mit M4-Chip und ein neues Einsteiger-iPad mit A18-Prozessor kommen. Die Mac-Familie erhält ebenfalls frischen Wind: Eine neue MacBook Air-Generation mit M5-Chip und aktualisierte MacBook Pro-Modelle mit M5 Pro und M5 Max stehen auf der Liste. Besonders spannend: Ein neues, kostengünstigeres MacBook könnte den Markt für Schüler und Studierende erobern.
Schon jetzt Blick auf iPhone 18 Pro
Während der März-Event vor der Tür steht, sickern bereits erste Details zum Herbst-Flaggship durch. Der iPhone 18 Pro soll im September 2026 mit einer deutlich verbesserten Frontkamera auftrumpfen. Ein 24-Megapixel-Sensor würde den aktuellen 18-MP-Sensor ablösen. Zudem testet Apple angeblich neue Farben wie ein luxuriöses „Tiefrot“ oder „Burgunder“. Zusammen mit dem schnelleren A20 Pro-Chip und einem möglicherweise kompakteren Dynamic Island soll so der jährliche Innovationssprung der Pro-Modelle untermauert werden.
Strategie für ganzjährige Aufmerksamkeit
Apples neuer Ansatz zeigt, wie der Konzern die Vermarktung seiner Produkte verfeinert. Durch gestaffelte Ankündigungen und den gesplitteten iPhone-Zyklus hält Apple das ganze Jahr über die Spannung bei Kunden und Medien hoch. Nach dem März-Event richten sich alle Blicke bereits auf den traditionellen September-Event. Dort werden neben dem iPhone 18 Pro auch das lang erwartete faltbare iPhone erwartet. Parallel arbeitet Apple an Software-Updates: iOS 26.4 soll bald verschlüsselte RCS-Nachrichten und Verbesserungen für native Apps bringen.
