Apple-Chef Tim Cook und sein Nachfolger John Ternus stellten sich gemeinsam den Fragen der Fans – bei einer Serie, die das Unternehmen selbst produziert.
Es war ein ungewöhnlicher Schauplatz für eine der wichtigsten Personalien der Tech-Branche: Am 27. Juli 2026 traten Cook und Ternus bei einer Veranstaltung zur vierten Staffel der Erfolgsserie Ted Lasso auf. Der öffentliche Auftritt diente als einer der letzten großen Momente Cooks, bevor Ternus am 1. September offiziell die Führung des iPhone-Konzerns übernimmt.
Ein Führungswechsel nach Maß
Der Wechsel, den Apple bereits am 20. April ankündigte, beendet Cooks 15-jährige Amtszeit als CEO. Er selbst wird künftig als Executive Chairman im Aufsichtsrat mitwirken. Cook beschrieb den Prozess als „lehrbuchreif“ und zeigte sich überzeugt, dass Ternus die perfekte Besetzung sei. Der designierte Nachfolger sei bereit, das Unternehmen als „erstklassiger Manager“ zu führen.
Ternus ist kein Neuling: Er kam 2001 zu Apple und leitete zuletzt als Senior Vice President die Hardware-Entwicklung – eine Position, die er 2021 übernahm. Beim gemeinsamen Auftritt betonte er seine 25-jährige Firmengeschichte und nannte Cook einen „bedeutenden Mentor“. Seine ersten Schritte als Chef würden darauf abzielen, die bestehende Dynamik zu erhalten, nicht das Unternehmen grundlegend umzukrempeln.
Apple TV+ bleibt Wachstumstreiber
Ein zentrales Thema des Übergangs ist der Ausbau der Unterhaltungssparte. Obwohl Apple TV+ Ende 2019 startete, ist der Streamingdienst inzwischen zu einer festen Größe der Markenidentität geworden. Ternus kündigte an, man wolle auf den Erfolgen bei Eigenproduktionen und Filmen aufbauen.
Die jüngsten Meilensteine des Dienstes sind beeindruckend:
– Ein Oscar für den Film CODA sowie rekordverdächtige 89 Emmy-Nominierungen
– Kommerzieller Erfolg mit dem F1-Film, der weltweit 600 Millionen US-Dollar (rund 550 Millionen Euro) einspielte
– Der Start der vierten Ted-Lasso-Staffel am 5. August 2026
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Doch trotz der kreativen Erfolge kämpft die Sparte mit finanziellen Herausforderungen. Branchendaten zufolge verliert Apple TV+ jährlich mehr als eine Milliarde Dollar bei rund 45 Millionen Abonnenten. Cook bekräftigte dennoch die Unternehmensphilosophie: Qualität vor Quantität. „Unser Ziel ist es, der Beste zu sein – nicht der Größte.“
Ausblick: Kontinuität statt Revolution
Unter der neuen Führung zeichnet sich eine Fortsetzung der bisherigen Strategie ab. Cook deutete an, dass Apple für strategische Partnerschaften offen bleibe – die exklusive Verwertung der F1-Inhalte in den USA sei ein Modell für künftige Kooperationen. Weitere Führungskräfte wie Eddy Cue signalisierten, dass man die Inhaltebibliothek weiter ausbauen wolle.
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Konkrete Änderungen an der Apple-TV-Plattform oder der Hardware-Strategie nannte Ternus nicht. Die Branche müsse abwarten, welche Schritte er als Erstes unternehme. Die Aktie des Konzerns notiert derweil auf einem Rekordhoch – die Märkte scheinen dem Wechsel gelassen entgegenzusehen.
Cook selbst will dem Unternehmen auch nach dem 1. September eng verbunden bleiben. Er kündigte an, die neue Staffel der Comedy-Serie mit der Vision-Pro-Brille zu schauen – ein Symbol für die Integration von Hardware und eigenen Inhalten, die Apple künftig noch stärker vorantreiben dürfte.
