Der chinesische Tech-Riese ByteDance startet eine spektakuläre Werbeoffensive: Gemeinsam mit dem Roboterhersteller Unitree verschenkt das Unternehmen Zehntausende humanoide Roboter und High-Tech-Geräte. Die Aktion zielt darauf ab, seine KI-Anwendung Doubao mit massentauglicher Robotertechnologie zu verbinden und so die Vorherrschaft im KI-Wettlauf zu festigen.
KI zum Anfassen: Roboter mit integrierter Sprach-KI
Im Zentrum der Kampagne steht die tiefe Integration von ByteDances Doubao-KI-Modell in die physische Hardware. Die verschenkten Unitree-Roboter sind keine Standardmodelle – sie wurden mit Doubaos Sprachsynthese und Bildverständnis aufgerüstet. Dadurch verstehen sie natürlichere Sprachbefehle und reagieren mit menschlicher klingenden Antworten. ByteDance demonstriert so praxisnah, wie sich fortschrittliche KI in Alltagsrobotern nutzen lässt.
Das Preisportfolio ist breit gefächert: Neben humanoiden Robotern winken Roboterhunde, 3D-Drucker, Drohnen und Smartwatches. Als besondere Highlights locken sogar Nutzungsrechte für zwei Elektroautos – ein SAIC Audi E5 Sportback und eine Mercedes-Benz CLA. Mit dieser luxuriösen Auswahl will ByteDance seine KI-Marke im Bewusstsein der Verbraucher direkt mit Innovation und Spitzentechnologie verknüpfen.
Passend zum Thema KI: Seit August 2024 gelten in der EU neue Regeln für KI‑Systeme – viele Unternehmen riskieren unwissentlich Bußgelder, wenn sie Kennzeichnungspflichten und Dokumentationsanforderungen ignorieren. Gerade beim Einsatz von sprachgesteuerten oder personenbezogen interagierenden Robotern sind Risikoklassifizierung und Transparenz zentral. Ein kostenloses Umsetzungs‑E‑Book fasst die Anforderungen verständlich zusammen und liefert praxisnahe Checklisten für Entwickler, Anbieter und Produktverantwortliche. Jetzt kostenlosen Umsetzungsleitfaden zur KI-Verordnung herunterladen
Millionenpublikum: Der große Auftritt beim Neujahrs-Gala
Als Plattform wählte ByteDance bewusst das CCTV-Frühlingsfest-Gala, die mit Abstand meistgesehene TV-Show Chinas. Das Festival erreicht alljährlich Hunderte Millionen Zuschauer und gilt als ultimative Marketingbühne. Für Unitree ist der Auftritt nicht neu: Das Unternehmen begeisterte das Publikum bereits in früheren Jahren mit choreografierten Roboter-Shows.
Doch die Konkurrenz schläft nicht. Auch andere chinesische Roboter-Startups wie Galbot, Noetix und MagicLab werden in diesem Jahr auf der Gala-Bühne stehen. Das Event hat sich zur entscheidenden Plattform entwickelt, um technologischen Fortschritt zu demonstrieren und nationale Markenbekanntheit aufzubauen. Für ByteDance geht es konkret darum, die täglichen Nutzerzahlen der Doubao-App – bereits über 100 Millionen – weiter in die Höhe zu treiben.
Strategischer Hintergrund: Der Kampf um die KI-Vorherrschaft
Die Großaktion fällt in eine Phase intensivster Investitionen in Chinas KI- und Robotiksektor. ByteDance investiert selbst aktiv in Startups, die an Grundlagenmodellen für intelligente Maschinen forschen. Die Partnerschaft mit Unitree signalisiert deutlich: Das Unternehmen will nicht nur Software-, sondern auch ein Schlüsselplayer im Ökosystem der embodied AI werden.
Analysten sehen darin einen strategischen Schachzug im erbitterten Wettkampf der chinesischen Internetgiganten. ByteDances Durchbrüche in der KI zwingen Konkurrenten wie Alibaba und Tencent zu umfassenden Gegenstrategien. Die gemeinsamen KI-bezogenen Investitionen dieser drei Konzerne werden für 2026 auf ein enormes Volumen geschätzt. Die Verlosung umgeht klassische Vertriebskanäle und baut direkt eine breite Nutzerbasis auf, die mit ByteDances KI-Ökosystem vertraut wird.
Vom Spektakel zum Alltagshelfer
Langfristig geht es um mehr als nur Marketing. Durch die Verteilung Zehntausender KI-integrierter Geräte beschleunigt ByteDance die öffentliche Akzeptanz für fortschrittliche Robotik. Die Aktion dient als groß angelegter Realitätstest: Wie reagieren Menschen auf personifizierte KI? Welche Interaktionsdaten lassen sich sammeln?
Die chinesische Robotikbranche verlagert ihren Fokus zunehmend von reiner Hardwareleistung hin zu praktischen Anwendungen und Intelligenz. Das Ziel sind Roboter, die sich nahtlos in Haushalte und Industrie integrieren lassen, um Produktivität zu steigern und Hilfe zu leisten. Sinken die Kosten und reift die Technologie, könnte diese Verlosung als Wendepunkt gelten – dem Moment, in dem humanoide Roboter von der TV-Attraktion zum alltäglichen Gebrauchsgegenstand wurden.
PS: Viele Firmen unterschätzen, welche Pflichten beim Betrieb von KI‑gestützten Robotern entstehen. Von Risikobewertung über Kennzeichnungspflichten bis zur technischen Dokumentation – unser Gratis‑E‑Book zur EU‑KI‑Verordnung erklärt praxisnah, welche Maßnahmen Sie sofort umsetzen müssen, um rechtliche und wirtschaftliche Risiken zu minimieren. Ideal für Entscheider, Entwickler und Compliance‑Verantwortliche, die KI-Systeme sicher in Betrieb bringen wollen. Gratis E‑Book zur EU-KI-Verordnung sichern
