ChatGPT hat sich als unangefochtener König des KI-gesteuerten Webverkehrs etabliert. Mit 92 Prozent aller KI-Referral-Besuche bei 6,77 Millionen erfassten Sitzungen liegt die Plattform meilenweit vor der Konkurrenz.
Die aktuellen Daten vom Juli 2026 zeigen: OpenAI diktiert das Tempo im generativen KI-Sektor. Doch während ChatGPT die Massen begeistert, kämpfen Wettbewerber in Nischen um Marktanteile. Das birgt enorme Chancen – und Risiken – für Unternehmen, die auf KI-Sichtbarkeit setzen.
B2B-Markt: ChatGPT führt, aber die Konkurrenz lauert
Im Geschäftskundensegment sieht die Verteilung anders aus als im Gesamtmarkt. ChatGPT kommt hier auf 62,6 Prozent der Referral-Besuche, gefolgt von Claude (18,5 Prozent), Gemini (10,6 Prozent) und Perplexity (7,3 Prozent). Die Konzentration ist beachtlich – doch sie zeigt auch: Wer im B2B-Umfeld nur auf eine Plattform setzt, verschenkt Potenzial.
Die schiere Größe des Marktes ist beeindruckend: Allein im ersten Quartal 2026 verzeichneten KI-Suchdienste 27,4 Milliarden Besuche – ein Plus von 42,8 Prozent im Jahresvergleich. Noch wichtiger für Unternehmen: Besucher, die über KI-Plattformen kommen, wandeln sich 4,4-mal häufiger in Kunden um als solche aus der klassischen organischen Suche.
Branchenexperten rechnen damit, dass bis 2028 ganze 90 Prozent aller B2B-Kaufprozesse durch KI vermittelt werden. Wer jetzt nicht in KI-Sichtbarkeit investiert, droht den Anschluss zu verlieren.
E-Commerce: Shopify profitiert massiv
Der Einzelhandel erlebt eine stille Revolution. Shopify meldet, dass KI-gesteuerter Traffic auf seinen Plattformen im ersten Quartal 2026 um das Achtfache gestiegen ist. Noch spektakulärer: Die Zahl der Bestellungen, die über KI-Suche ausgelöst wurden, vervielfachte sich nahezu um das 13-Fache.
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Shopify-Präsident Harley Finkelstein bestätigt den trend: „Neukundenbestellungen aus KI-Suchen erfolgen fast doppelt so häufig wie aus traditioneller organischer Suche.“ Die Zahlen sprechen eine klare Sprache – und sie kommen nicht überraschend.
Bereits Mitte 2025 war der generative KI-Traffic auf US-Einzelhandelsseiten um atemberaubende 4.700 Prozent im Jahresvergleich explodiert. In Südostasien nutzen laut einer Studie von Lazada und Kantar 88 Prozent der Verbraucher KI, um ihre Kaufentscheidungen zu treffen. Der Trend ist global – und er beschleunigt sich.
Reddit überholt Wikipedia als KI-Quelle
Die Quellen, die KI-Modelle bevorzugen, verändern sich rasant. Im Mai 2026 überholte Reddit Wikipedia als bevorzugte Quelle für generative KI-Referrals. Rund 16 bis 17 Millionen Besuche schickte Reddit an KI-Plattformen – Wikipedia kam auf etwa 13 Millionen. Zusammen machen beide Plattformen mehr als 25 Prozent aller Zitationen innerhalb von ChatGPT in den USA aus.
Traditionelle Nachrichtenmedien wie das Wall Street Journal oder die New York Times tauchen dagegen nicht einmal in den Top 20 der zitierten Quellen auf. Das hat auch technische Gründe: Eine Google-Parameteränderung Ende 2025 ließ die Abhängigkeit von Reddit innerhalb von nur sechs Wochen von 60 auf 10 Prozent fallen – bevor sie sich wieder erholte.
Google kämpft mit KI-Integration
Während KI-Plattformen boomen, verändert sich die klassische Suche fundamental. Im ersten Quartal 2026 wurden Googles AI Overviews bei 25,11 Prozent aller Suchanfragen eingeblendet – ein sprunghafter Anstieg von 7,64 Prozent Anfang 2025.
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Die Folge für Website-Betreiber: Sobald AI Overviews erscheinen, sinkt die organische Klickrate dramatisch – von 1,76 auf 0,61 Prozent. Rund 60 Prozent aller Google-Suchen enden inzwischen ohne Klick. Im sogenannten „KI-Modus“ liegt diese „Zero-Click“-Rate sogar bei 93 Prozent.
Neue Tools für KI-Sichtbarkeit
Die Branche reagiert. OpenAI hat kürzlich die Möglichkeit eingeführt, ChatGPT Ads zu schalten – ein klarer Schritt zur direkten Monetarisierung des eigenen Traffics. Auf der Analyse-Seite bringt Arobis AI mit dem „Recommendation Rate“-KPI eine neue Kennzahl ins Spiel, die Markenerwähnungen über ChatGPT, Claude und Gemini hinweg misst.
Auch Google zieht nach: Die Search Console integriert jetzt KI-Sichtbarkeitsberichte. Zunächst für Websites in Großbritannien eingeführt, zeigt das Tool, wie viele Impressionen durch KI-gesteuerte Suchergebnisse generiert werden.
Für Unternehmen heißt das: Die Zeiten, in denen SEO allein auf Google ausgerichtet war, sind endgültig vorbei. Wer morgen noch gefunden werden will, muss heute in KI-Sichtbarkeit investieren.
