OpenAI hat ein neues visuelles Anzeigenformat innerhalb von ChatGPT eingeführt und mit ersten Tests begonnen. Die Werbeeinblendungen erscheinen unmittelbar neben den Ergebnissen der Bildgenerierung, sind optisch getrennt dargestellt und beeinflussen die Text- und Bildantworten des Systems nicht.
Für Nutzer des kostenlosen Zugangs verbindet das Unternehmen die Werbefreiheit mit funktionellen Einschränkungen: Werbeanzeigen lassen sich zwar ohne Bezahlung deaktivieren, dies führt jedoch unter anderem zum Verlust des Zugriffs auf die Bildgenerierung. Eine werbefreie Nutzung inklusive der Bildwerkzeuge setzt ein Plus-Abonnement voraus, das ab 20 US-Dollar pro Monat erhältlich ist.
Gezielte Platzierung und Sicherheitsvorkehrungen
Der Testlauf des neuen Formats startet im Oktober 2026 in den Vereinigten Staaten mit einer ausgewählten Gruppe von Werbekunden. Einen Zeitplan für einen breiteren Rollout nannte OpenAI bislang nicht.
Die Ausspielung der Anzeigen wird durch interne Sicherheitsmechanismen reguliert: Sogenannte Guardrails überprüfen dabei vorab, ob eine Konversation emotional verletzliche oder sensible Inhalte berührt, um unpassende Werbeplatzierungen zu unterbinden. Qualifizierte Werbetreibende können zudem negative Phrasen hinterlegen, um thematische Ausschlüsse zu definieren.
Asad Awan aus dem Monetarisierungsbereich von OpenAI verwies darauf, dass neben Schreibaufgaben insbesondere die Bildgenerierung als Werkzeug-Oberfläche für Werbeexperimente diene.
Der Analyst Eric Seufert ordnete das neue Format als Display-Anzeige ohne direkte kommerzielle Suchabsicht ein, da bei der Bildgenerierung keine klassischen Suchbegriffe für ein Keyword-Matching vorlägen. Das Targeting stütze sich stattdessen auf Conversion-Daten der Werbekunden, die über Web-Pixel und Programmierschnittstellen wie die Conversions API übermittelt werden.
Rasantes Wachstum des Werbegeschäfts
Wer sich mit dem Einsatz moderner Technologien befasst, sollte auch die rechtlichen Rahmenbedingungen kennen. Dieser kostenlose Download verschafft Ihnen den Überblick über Fristen, Pflichten und Risikoklassen, den Ihre Rechts- und IT-Abteilung jetzt dringend braucht. EU AI Act in 5 Schritten verstehen
Das Werbegeschäft von ChatGPT wächst mit hoher Geschwindigkeit. Nach Angaben von OpenAI erreicht die Plattform wöchentlich 1,2 Milliarden Menschen. Das Anzeigengeschäft ChatGPT Ads überschritt die Marke von einer Milliarde US-Dollar auf annualisierter Basis in weniger als 200 Tagen; diese Run-Rate wurde im September 2026 erreicht.
Erste Anzeigenformate hatte das Unternehmen früher im Jahr 2026 gestartet und im August nach Indien expandiert. Das seit Februar 2026 bestehende Standardformat umfasst den Namen des Werbetreibenden, Logo, Überschrift, Beschreibungstext, Landingpage und ein Begleitbild. Seit Ende August 2026 laufen Anzeigen zudem in 31 europäischen Ländern, beschränkt auf Nutzer der Tarife Free und Go.
Abonnenten der Versionen Plus, Pro und Enterprise erhalten keine Werbeeinblendungen. Am 31. August 2026 stufte die EU-Kommission ChatGPT bei 159,1 Millionen monatlichen EU-Nutzern als sehr große Online-Suchmaschine ein, womit der Dienst die regulatorische Schwelle von 45 Millionen Nutzern deutlich übertrifft.
Ab Januar 2026 unterliegt das Unternehmen zudem der Pflicht zu einem öffentlichen Anzeigen-Repository, das Werbemittel samt Targeting und Reichweite für ein Jahr dokumentiert.
Die neuen Regeln für KI-Systeme stellen viele Unternehmen vor große Herausforderungen. Dieser kostenlose Report klärt auf, welche rechtlichen Pflichten und neuen Cyberrisiken Unternehmer jetzt kennen müssen, um sich rechtzeitig abzusichern. Gratis-E-Book zu neuen KI-Gesetzen und Cyberrisiken
Attribution und Werbewirksamkeit
Für die Erfolgsmessung hat OpenAI Integrationen mit Datenplattformen wie Hightouch, Tealium und LiveRamp aufgebaut. Die Attributionsmessung erfolgt über Partner wie AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge und Tenjin. Dabei kommen wählbare Click-Through-Fenster und ein eintägiges View-Through-Fenster im Reporting zum Einsatz, während ein Qualitätsindex die Signale bewertet.
Laut OpenAI lagen in globalen Kampagnen mit Zielen im unteren Funnel-Bereich 52,7 Prozent der berechtigten Eintages-View-Through-Conversions innerhalb einer Stunde nach dem Werbekontakt.
Frühe Testergebnisse verzeichnen messbare Effekte: Bei WeightWatchers lag der CPA laut DV Rockerbox 15,3 Prozent unter dem zusammengesetzten Richtwert für bezahlte Suchanzeigen.
Die Marke Dose verzeichnete nach Messungen von WorkMagic 67 Prozent inkrementelle Käufe durch Neukunden sowie 2,3-mal mehr inkrementelle Bestellungen gegenüber dem Last-Click-Modell. Laut Triple Whale handelte es sich bei 93 Prozent der ChatGPT-Ads-Besucher des Händlers Portland Leather um Erstbesucher.
Gleichzeitig testet OpenAI mit DoubleVerify und Integral Ad Science im Rahmen von Pilotprojekten die Einhaltung von Markensicherheitsstandards in kontrollierten Umgebungen, ohne den Partnern Zugriff auf private Nutzerdialoge zu gewähren.
Nach Berechnungen von Shamsul Chowdhury von der Zeno Group verarbeitet ChatGPT täglich rund 2,5 Milliarden Prompts im Vergleich zu etwa 15 Milliarden Google-Suchanfragen, wobei ChatGPT pro Interaktion auf eine einzelne Werbeplatzierung setzt.