Die Sichtbarkeit von Reddit-Inhalten in der Suchfunktion von ChatGPT ist innerhalb weniger Wochen drastisch eingebrochen. Aktuelle Daten von Branchenbeobachtern belegen, dass der Anteil der Reddit-Zitate in den Suchergebnissen von 3,83 Prozent im Zeitraum zwischen dem 18. Juli und dem 7. August auf lediglich 0,52 Prozent zwischen dem 14. und 17. August sank. Dies entspricht einem Rückgang von 86,4 Prozent. Einzelne Analysen deuten sogar darauf hin, dass die Zitate von Reddit zeitweise vollständig auf null Prozent zurückgingen.
Parallel zu dieser Entwicklung wurde eine signifikante Änderung im technischen Suchverhalten der KI-Plattform beobachtet. Die Nutzung des sogenannten „site:“-Operators, mit dem gezielt Informationen auf spezifischen Webseiten abgefragt werden, stieg am 8. August sprunghaft von 0,4 Prozent auf 17 Prozent der Abfragen an.
Dieser Trend der abnehmenden Zitationshäufigkeit betrifft nicht nur Reddit; auch andere soziale Plattformen wie Facebook, LinkedIn, YouTube und TikTok verzeichneten Rückgänge bei ihrer Präsenz in ChatGPT-Zitaten.
Fehlende soziale Signale in der KI-Suche
Die Analystin Taylor Lorenz wies in diesem Zusammenhang darauf hin, dass soziale Signale in der KI-gestützten Suche derzeit noch fehlen. Während die klassische Suchmaschinenoptimierung (SEO) maßgeblich auf Backlinks basiere, definiere sich die Relevanz auf Reddit vor allem durch Upvotes der Nutzergemeinschaft.
Reddit-CCO Adam Collins betonte unterdessen, dass der Wert der Plattform für die Kommunikation vor allem in den echten Gesprächen liege, die dort geführt werden.
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Gleichzeitig gibt es vermehrt Berichte von Nutzern über eine nachlassende Inhaltsqualität und eine hohe Bot-Aktivität auf der Plattform. Dies geschieht vor dem Hintergrund einer engen Verflechtung mit der KI-Branche: Unternehmen wie OpenAI haben Datenvereinbarungen mit Reddit geschlossen, um deren Inhalte für das Training ihrer Modelle zu nutzen.
Innerhalb der Branche wird jedoch die Sorge laut, dass die zunehmende Leistungsfähigkeit von KI-Agenten die Notwendigkeit für Nutzer verringern könnte, Reddit direkt zu besuchen.
Wirtschaftliche Kennzahlen und Marktbewertung
Trotz der verringerten Sichtbarkeit in der KI-Suche zeigt sich Reddit in seinen jüngsten Geschäftszahlen widerstandsfähig. Der Umsatz im zweiten Quartal 2026 übertraf die Erwartungen um 10 Prozent, während das EBITDA die Prognosen um 14 Prozent schlug.
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Ein weiterer Meilenstein war die Aufnahme von Reddit in den S&P 500 am 18. August. Dennoch bleibt die Kursentwicklung an der Börse volatil. In der vergangenen Woche fiel die Reddit-Aktie um 6,8 Prozent, womit sich der Rückgang im bisherigen Jahresverlauf auf 33 Prozent beläuft.
Finanzexperten von Citizens bekräftigten dennoch ihre Einstufung „Market Outperform“ für die Reddit-Aktie (RDDT). Bei einem aktuellen Kurs von 153,29 US-Dollar halten sie an einem Kursziel von 240 US-Dollar fest.
Dass Reddit trotz der aktuellen Zitationsverluste ein relevanter Faktor bleibt, zeigt auch der kulturelle Einfluss der Plattform, der zuletzt durch die Verfilmung des „Backrooms“-Phänomens deutlich wurde: Bei einem Budget von 10 Millionen US-Dollar erzielte das Projekt weltweite Einnahmen in Höhe von 393 Millionen US-Dollar.
Der Kooperationspartner OpenAI wächst derweil in hohen Dimensionen weiter. Bis zum 31. Juli 2026 konnte das Unternehmen die Marke von einer Milliarde aktiven Nutzern und zwei Millionen Geschäftskunden überschreiten. Die Agent-Funktionen von OpenAI erreichten am 19. August bereits 20 Millionen wöchentlich aktive Nutzer, was etwa zwei Prozent der gesamten Nutzerschaft von ChatGPT entspricht.
