Der Technologiekonzern Samsung hat im ersten Quartal 2026 einen erheblichen Rückgang bei den Auslieferungszahlen seiner Smartwatches verzeichnet. Wie aktuelle Daten von Counterpoint Research zeigen, fielen die Verschiffungen der Galaxy Watch im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 28 %. Diese Entwicklung steht im Gegensatz zum allgemeinen Markttrend, da der globale Smartwatch-Markt im selben Zeitraum insgesamt um 4 % wachsen konnte.
Marktdynamik und Wettbewerbsumfeld im ersten Quartal
Trotz des Gesamtwachstums der Branche verlor Samsung im ersten Quartal 2026 Marktanteile. Den Marktbeobachtern zufolge sank der Anteil der Galaxy Watch im Jahresvergleich von 7 % auf 5 %. In einer weiteren Analyse wurde Samsung mit einem Marktanteil von 18,3 % auf dem dritten Rang des Gesamtmarktes geführt, was einem Rückgang von 1,2 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr entspricht. Das Unternehmen lieferte in den ersten drei Monaten des Jahres rund 5,85 Millionen Einheiten aus.
Im Gegensatz dazu konnten wesentliche Wettbewerber ihre Marktposition ausbauen. Die Verschiffungen der Apple Watch stiegen im ersten Quartal 2026 um 21 %, während Huawei ein Plus von 12 % und Xiaomi ein Wachstum von 9 % verzeichneten. Auch die Marke imoo konnte ihre Auslieferungen leicht um 2 % steigern. Die Verschiebungen spiegeln sich auch in den Preisklassen wider: Während das Segment der Smartwatches über 400 US-Dollar um 14 % wuchs, schrumpfte das mittlere Preissegment zwischen 200 und 400 US-Dollar um 6 %.
Regionale Verteilung und steigende Durchschnittspreise
Bei der regionalen Betrachtung der Samsung-Verschiffungen im ersten Quartal 2026 zeigte sich Europa mit einem Anteil von 32 % als stärkster Markt. In der Region Asien-Pazifik wurden 25 % der Geräte abgesetzt, gefolgt von Nordamerika mit 17,2 %. Auf den chinesischen Markt entfielen lediglich 7,1 % der Auslieferungen.
Interessanterweise stieg der durchschnittliche Verkaufspreis (ASP) der Samsung Galaxy Watch trotz der rückläufigen Absatzzahlen an. Im ersten Quartal 2026 lag dieser bei 328 US-Dollar, was einer Steigerung von 18 US-Dollar im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Dies deutet auf eine stärkere Nachfrage nach höherpreisigen Modellen innerhalb des Portfolios hin.
Neue Modellgeneration soll Trendwende herbeiführen
Um der negativen Absatzentwicklung entgegenzuwirken, setzt Samsung auf die Einführung neuer Modelle. Die Präsentation der Galaxy Watch 9 sowie der Galaxy Watch Ultra 2 erfolgte im Juli 2026. Auf den Philippinen hat der Verkauf bereits begonnen, wobei Vorbestellungen noch bis zum 13. August möglich sind.
Die neue Galaxy Watch 9 ist mit einem Snapdragon Wear Elite-Prozessor und einem Display ausgestattet, das eine Helligkeit von 3000 Nit erreicht. Zudem verfügt das Modell über KI-gestützte Gesundheitsfunktionen. Das Gehäuse der Galaxy Watch Ultra 2 besteht aus Titan und beherbergt ein Display mit 5000 Nit sowie einen 800-mAh-Akku. Dieses Modell ist speziell für den Outdoor-Einsatz konzipiert und bietet Funktionen wie einen Trail-Run-Modus, Tauch-Tracking und eine EN13319-Zertifizierung.
Designtechnisch verzichtet Samsung bei der neuen Generation auf die klassische rotierende Lünette. Die Modelle zeichnen sich durch ein eher kastenförmiges Design und dünnere Ränder aus, wobei die Ultra-Variante eine auffällige orangefarbene Umrandung am Seitenknopf besitzt. Begleitet wird die Hardware-Einführung von einer Neugestaltung der Samsung Health App. Die Uhren werden in den Farben Schwarz, Silber und Beige angeboten.
