Die Nachfrage nach KI-Kompetenzen im Marketing explodiert – doch das Angebot an qualifizierten Fachkräften hält nicht Schritt. Adobe und LinkedIn haben daher am 16. Juni 2026 eine gemeinsame Initiative gestartet, die genau diese Lücke schließen soll.
Das Programm mit dem Namen „AI Essentials for Marketers“ bietet kostenlose, rollenbasierte Schulungen an. Ziel ist es, Fachleute weiterzubilden statt zu ersetzen – ein Signal in einer Branche, die zunehmend von Automatisierung geprägt ist.
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Der enorme Bedarf an KI-Kompetenzen
Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache: Laut LinkedIn-Daten ist die Zahl der Stellenausschreibungen, die KI-Kenntnisse voraussetzen, innerhalb eines Jahres um 113 Prozent gestiegen. Gleichzeitig führen nur vier Prozent der Marketingfachleute überhaupt KI-bezogene Fähigkeiten in ihren Profilen auf.
Forschungsergebnisse von Anthropic unterstreichen die Dringlichkeit: Rund 65 Prozent aller Marketingaufgaben sind bereits heute von KI betroffen. Und die Unternehmensberatung PwC beobachtet, dass Arbeitgeber von Berufseinsteigern zunehmend grundlegende KI-Kompetenzen erwarten – besonders in Branchen mit hohem Technologieeinsatz.
Das neue Programm setzt genau hier an. Ein Einführungskurs des Adobe Champions AJ Navarro, veröffentlicht am 15. Juni 2026, vermittelt Grundlagen wie Prompt-Design, eine KI-Denkweise und den Aufbau einer Experimentierkultur in Marketingteams.
Vier Lernpfade in 47 Sprachen
Die Initiative umfasst vier unterschiedliche Lernpfade, die jeweils zwei bis drei Stunden in Anspruch nehmen. Sie decken zentrale Marketingfunktionen ab: Digital Marketing, Content Creation, Social-Media-Strategie und Datenanalyse.
Die Kurse sind über LinkedIn Learning und die Adobe Experience League in 47 Sprachen verfügbar. Nach Abschluss erhalten die Teilnehmer Zertifikate, die sie direkt auf ihren LinkedIn-Profilen teilen können – ein handfester Nachweis für potenzielle Arbeitgeber.
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LinkedIn selbst, mit inzwischen 1,3 Milliarden Mitgliedern, bietet auf seiner Plattform über 25.000 Kurse an, davon rund 2.300 speziell zu KI-Themen. Die Zusammenarbeit mit Adobe ist eine gezielte Erweiterung in den Bereich der spezialisierten beruflichen Weiterbildung.
Marktdruck und strategische Neuausrichtung
Der Start der Initiative fällt in eine Phase tiefgreifender Veränderungen bei Adobe. Das Unternehmen hat 100 Millionen Euro in seine Digital Academy investiert und berichtet, dass 99 Prozent der Fortune-100-Unternehmen KI-gestützte Tools in Adobe-Anwendungen nutzen.
Aktuelle Marktdaten aus dem Jahr 2026 zeigen: Obwohl 96 Prozent der B2B-Vermarkter KI in ihre Arbeitsabläufe integriert haben, nutzen viele sie eher als Produktivitätsassistenten denn als strategisches Werkzeug. Die neue Schulungsinitiative soll Fachleute zu einem anspruchsvolleren, strategischen Einsatz der Technologie befähigen.
Hinter den Kulissen brodelt es bei Adobe jedoch gewaltig. Der Aktienkurs des Unternehmens ist in diesem Jahr um rund 35 Prozent eingebrochen. CEO Shantanu Narayen und CFO Dan Durn haben zudem ihren baldigen Abschied angekündigt.
Internationale Dimension: Großbritannien investiert massiv
Die Initiative ist Teil eines globalen Trends. In Großbritannien hat die Regierung rund 200 Millionen Euro für die Einführung von KI bereitgestellt – ein klares Signal, dass KI-Kompetenzen nicht nur für Unternehmen, sondern auch für Volkswirtschaften zur strategischen Priorität werden.
Ob die kostenlosen Kurse von Adobe und LinkedIn den Fachkräftemangel tatsächlich lindern können, wird sich zeigen. Fest steht: Wer im Marketing von morgen bestehen will, kommt an KI nicht mehr vorbei.
