Meta schwenkt radikal um: Das Unternehmen stoppt die Entwicklung von VR-Fitness-Apps und schließt Spiele-Studios, um sich auf KI-gesteuerte Wearables zu konzentrieren. Hintergrund sind milliardenschwere Verluste im Virtual-Reality-Geschäft.
Der Tech-Riese aus Menlo Park beerdigt seine aggressive „Metaverse-first“-Strategie. Stattdessen verlagert Meta alle Ressourcen auf künstliche Intelligenz und leichte Smart-Brillen. Die Umstrukturierung begann diese Woche und trifft die gesamte VR-Landschaft des Konzerns.
Aus für Supernatural und Spiele-Studios
Das prominenteste Opfer der neuen Ausrichtung ist die VR-Fitness-App Supernatural. Meta hatte den Dienst 2023 für rund 400 Millionen Euro übernommen und als „Killer-App“ für die Quest-Headsets beworben. Jetzt wird die Entwicklung eingestellt. Neue Workouts oder Features wird es nicht mehr geben – die App verbleibt nur im Wartungsmodus für bestehende Abonnenten.
Doch der Rückzug geht viel weiter. Meta schließt drei interne Spiele-Studios, darunter Sanzaru Games, die für das gefeierte „Asgard’s Wrath“ verantwortlich waren. Damit baut der Konzern seine Kapazitäten für hochbudgetierte VR-Inhalte praktisch ab. Künftig soll die Software-Entwicklung fast vollständig bei Drittanbietern liegen.
Passend zum Thema KI-Wearables: Seit August 2024 gelten neue Regeln für KI‑Systeme – viele Hersteller unterschätzen die daraus entstehenden Pflichten. Ein kostenloser Umsetzungsleitfaden erklärt verständlich Kennzeichnungspflichten, Risikoklassen und notwendige Dokumentationen, damit Produktteams und Entwickler rechtssicher planen können. Der Report richtet sich an Unternehmen, die KI in Hardware oder Apps integrieren wollen, und hilft, teure Fehler zu vermeiden. KI-Umsetzungsleitfaden gratis herunterladen
Ray-Ban-Brillen werden zum neuen Flaggschiff
Die freiwerdenden Ressourcen fließen stattdessen in Metas Wearable-Sparte. Treiber dieser Strategie sind die überraschend erfolgreichen Ray-Ban Meta Smart Glasses. Über zwei Millionen Einheiten wurden bereits verkauft – die Adoption liegt damit deutlich höher als bei den klobigeren Quest-Headsets.
Laut einem internen Memo von CTO Andrew Bosworth investiert Meta nun in Produkte mit höherem Alltagsnutzen und schnellerer Kundenakzeptanz. Die Produktionskapazität für die Smart-Brillen soll bis Ende 2026 auf 20 Millionen Einheiten verdoppelt werden.
Parallel treibt der Konzern die Integration seiner KI-Modelle in die Wearables voran. Das kommende „Avocado“-Sprachmodell soll direkt in den Brillen laufen. Das Ziel: „Ambient Computing“, bei dem Nutzer per Sprache auf KI-Assistenten zugreifen – ganz ohne Bildschirm.
70 Milliarden Euro Verlisse zwingen zum Kurswechsel
Die radikale Wende ist auch eine Reaktion auf harte finanzielle Realitäten. Seit 2020 hat Metas Reality-Labs-Sparte kumulierte Verluste von über 70 Milliarden Euro angehäuft. Allein im dritten Quartal 2025 lag das operative Minus bei 4,43 Milliarden Euro.
Während die „Horizon Worlds“-Plattform weit hinter den Nutzerzielen zurückbleibt, verschlingt der KI-Sektor immense Summen. Meta plant für 2025 Investitionen von 70 bis 72 Milliarden Euro – mit weiter steigender Tendenz. Durch die Kürzungen im VR-Bereich schafft sich der Konzern Liquidität für den KI-Wettlauf mit Google und OpenAI.
Was bedeutet die Wende für die Branche?
Beobachter deuten die Entwicklung als spätes Eingeständnis: Hochauflösende Virtual Reality ist kein Massenmarkt. „Meta zieht hier notgedrungen einen Schlussstrich unter eine verfrühte Vision“, analysiert eine Branchenexpertin.
Die Wearable-Strategie hingegen passt besser zum aktuellen Nutzerverhalten. Smart-Brillen bieten eine niedrigere Einstiegshürde als VR-Headsets. Die Integration von KI in eine alltägliche Form – Sonnenbrillen – ermöglicht zudem die Sammlung von Echtwelt-Daten, ohne dass Nutzer sich einen Computer ins Gesicht schnallen müssen.
Quest bleibt, aber im Hintergrund
Metas Hardware-Roadmap hat sich grundlegend geändert. Die Quest-Reihe wird zwar nicht eingestellt, doch Wachstumserwartungen sind deutlich gedämpft. Der Fokus 2026/2027 liegt auf der Weiterentwicklung der Smart-Brillen und dem „Orion“-AR-Prototyp, der Augmented Reality mit leichter Bauweise kombinieren soll.
Für den VR-Fitnessmarkt hinterlässt Metas Rückzug eine Lücke. Ob Drittanbieter das Segment ohne die massive Marketing- und Entwicklungshilfe des Konzerns am Leben halten können, bleibt ungewiss.
Die Botschaft aus Menlo Park ist diese Woche eindeutig: Das Metaverse wird auf Eis gelegt – doch das Zeitalter der KI-Wearables hat bei Meta gerade erst begonnen.
PS: Smart‑Brillen und KI‑Assistenten öffnen neue Angriffsflächen für Hacker und Datenlecks. Ein kostenloser Cyber‑Security‑Report zeigt praxisnahe Schutzmaßnahmen für mobile Geräte, typische Angriffsvektoren bei Wearables und wie Produktteams Sicherheitskonzepte früh und kosteneffizient implementieren. Ideal für Entwickler, KMU und Entscheider, die ihre Hardware‑Projekte von Anfang an sicher gestalten wollen. Kostenlosen Cyber-Security-Guide sichern
