Meta verschiebt die weltweite Auslieferung seiner KI-Brillen Ray-Ban Display auf unbestimmte Zeit. Grund sind massive Lieferengpässe und eine überwältigende Nachfrage in den USA. Der Tech-Konzern bestätigte den strategischen Rückzug auf der CES 2026 in Las Vegas.
Damit platzt der für Anfang 2026 geplante Start in Schlüsselmärkten wie Großbritannien, Frankreich, Italien und Kanada. Stattdessen konzentriert sich Meta nun vollständig darauf, die lange Warteliste in den Heimatmärkten abzuarbeiten. Kunden in den USA warten teils bis in die zweite Jahreshälfte 2026 auf das 799 Euro teure Gadget.
Strategischer Rückzug statt globaler Expansion
In einem Blogeintrag vom 6. Januar begründete Meta die Entscheidung mit „beispielloser Nachfrage“. Das Interesse an den Brillen mit integrierter Mikro-Anzeige und KI-Funktionen habe seit dem Launch im Herbst 2025 alle Produktionskapazitäten gesprengt. Die für internationale Märkte reservierten Kontingente werden nun für US-Kunden umgeleitet.
Für Branchenbeobachter ist dieser „America-First“-Ansatz eine pragmatische Reaktion auf einen unerwarteten Hardware-Erfolg. Die Ray-Ban Display wurde zunächst als Nischenprodukt für Tech-Enthusiasten eingestuft. Doch die Kombination aus generativer KI und nahtloser Head-up-Display-Technologie zieht offenbar ein breiteres Publikum an als erwartet.
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Ein neuer Zeitplan für die internationale Verfügbarkeit steht nicht fest. Meta will die Auslandsexpansion erst wieder prüfen, „sobald sich die Versorgung in den USA stabilisiert hat“. Für europäische und kanadische Verbraucher bedeutet das eine Wartezeit auf unbestimmte Zeit – für ein Produkt, das als Smartphone-Nachfolger vermarktet wird.
Software-Updates trotz Hardware-Problemen
Trotz der Lieferprobleme präsentierte Meta auf der CES 2026 neue Software-Funktionen für das Brillen-System. Im Fokus steht ein neuer Teleprompter-Modus, der laufenden Text direkt auf die Linse projiziert. Die Funktion richtet sich an Content Creator und Profis, die Reden halten oder Videos aufnehmen, ohne auf Notizen blicken zu müssen.
Zudem verbesserte der Konzern die Steuerung via Neural Band. Das Armband erlaubt präzisere Finger-Gesten zur Kontrolle des Teleprompters und der Navigation – ganz ohne Sprachbefehle. Die Updates sollen in den kommenden Wochen an US-Nutzer ausgeliefert werden.
Doch ohne die Hardware in neuen Märkten bleibt die Wirkung dieser Innovationen begrenzt. Die Software-Updates erreichen vorerst nur die nordamerikanische Nutzerbasis.
Komplexe Lieferkette bremst Hype aus
Die Verzögerung fällt in eine erfolgreiche Phase für den Herstellungspartner EssilorLuxottica. Der Brillenriese führte jüngst die starken Verkäufe der Meta-Partnerprodukte als Wachstumstreiber an. Der Zusammenschluss von traditioneller Mode mit Silicon-Valley-Technologie bescherte dem Luxusoptiker Ende 2025 ein Umsatzplus von 11,7 Prozent.
Marktbeobachter vermuten, dass die Engpässe an den hochkomplexen Komponenten liegen. Besonders die hochauflösenden Mikro-LED-Projektoren für das Head-up-Display sind optisch anspruchsvoll und schwer schnell hochzuskalieren. Anders als frühere Smart Glasses mit Fokus auf Audio und Video erfordert das „Display“-Modell eine filigrane Optik-Fertigung.
An der Börse zeigte sich Metas Aktie (META) bei rund 659,43 Dollar weitgehend unbeeindruckt. Investoren deuten die Lieferprobleme offenbar als Zeichen für eine gelungene Produkt-Markt-Fit – nicht als Management-Versagen. Bleibt die Sorge, ob Meta die globale Nachfrage rechtzeitig bedienen kann, bevor Wettbewerber aufschließen.
Wettlauf um die AR-Brille der Zukunft
Die Verschiebung hinterlässt eine temporäre Lücke auf europäischen und kanadischen Märkten. Konkurrenten wie Google und möglicherweise Apple könnten diese nutzen, um eigene AR-Brillen-Projekte zu beschleunigen. Aktuell hat Meta jedoch einen First-Mover-Vorteil bei alltagstauglichen „Smart Glasses mit Display“.
Die Situation unterstreicht ein Grundproblem der Post-Smartphone-Ära: Komplexe Hardware global zu skalieren ist deutlich schwieriger als Software. Physische Geräte wie die Ray-Ban Display hängen von Produktionsausbeuten und Komponenten-Verfügbarkeit ab.
Experten betonen: Die Verzögerung ist zwar ein Rückschlag für Metas globale Ambitionen, aber auch ein Machbarkeitsnachweis für die ganze Kategorie. Dass eine 799 Euro teure KI-Brille monatelang ausverkauft ist, zeigt: Verbraucher sind bereit für Computer im Gesicht – wenn das Design, hier die klassische Ray-Ban-Form, gesellschaftlich akzeptiert ist.
Warten bis mindestens Herbst 2026
Vorläufig bleibt die Ray-Ban Display außerhalb der USA ein schwer fassbares Produkt. Interessenten in Europa und Kanada sollten Metas offizielle Kanäle im Auge behalten. Vor dem dritten Quartal 2026 ist mit keiner Bewegung zu rechnen.
In der Zwischenzeit dürfte sich Meta darauf konzentrieren, die Produktionsausbeute zu steigern und den heimischen Rückstau abzubauen. Bis die Lieferkette stabilisiert ist, bleibt die Brille ein rares Gut – was einen lebhaften Graumarkt befeuert. Berichten zufolge klettern die Wiederverkaufspreise bereits deutlich über den UVP.
Die Schlüsselfrage für 2026 lautet: Kann Meta seine Produktion schnell genug hochfahren, um die Führungsposition zu halten? Oder gibt die Verzögerung Rivalen genug Zeit, um mit attraktiven Alternativen in die vernachlässigten internationalen Märkte zu drängen? Die Wettbewerber scharren bereits mit den Hufen.
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