Apple hat im zweiten Quartal 2026 seine Spitzenposition im Markt für True-Wireless-Kopfhörer (TWS) behauptet. Laut Marktzahlen des Analysehauses Omdia lieferte der Konzern 16,8 Millionen Einheiten aus, ein Plus von 1,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr, und kam damit auf einen Marktanteil von 20,5 Prozent.
Das Wachstum fällt in eine Phase, in der der Gesamtmarkt für TWS-Kopfhörer schrumpft und Nutzer zunehmend zu offenen Bauformen greifen, wie 9to5mac.com am 17. September 2026 berichtete.
Erster Rückgang seit drei Jahren
Der weltweite TWS-Markt kam im zweiten Quartal 2026 auf 82,1 Millionen ausgelieferte Einheiten, ein Rückgang von 0,7 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Das ist laut einem Bericht von marketscreener.com vom 17. September 2026 der erste Rückgang seit dem zweiten Quartal 2023. Ein wesentlicher Treiber dieser Entwicklung liegt in China: Dort brach der TWS-Markt um 9,5 Prozent ein, wie stocktitan.net am 17. September 2026 meldete.
Wettbewerber hinter Apple
Hinter Apple folgen mehrere chinesische und südkoreanische Hersteller mit deutlichem Abstand. Xiaomi kam im zweiten Quartal 2026 auf einen Marktanteil von 10,4 Prozent, Samsung auf 6,7 Prozent und Huawei auf 6,2 Prozent. OPPO verzeichnete mit einem Anteil von 5,0 Prozent das stärkste Wachstum unter den Verfolgern, ein Plus von 14,9 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
Open-Ear-Segment wächst zweistellig
Während der klassische TWS-Markt insgesamt schrumpft, entwickelt sich das Segment der offenen Kopfhörer (Open Wearable Stereo, OWS) gegenläufig. Laut marketscreener.com wuchs der OWS-Markt im zweiten Quartal 2026 auf 11,1 Millionen Einheiten, ein Plus von 12 Prozent. Der Anteil von OWS-Geräten am gesamten TWS-Markt stieg damit von 12,0 Prozent im Vorjahr auf 13,5 Prozent.
Der TWS-Markt schrumpft erstmals seit drei Jahren, doch offene Kopfhörer wachsen um 12 Prozent — immer mehr Nutzer wechseln die Bauform. Damit Sie beim Kauf nicht raten müssen: Unser kostenloser Leitfaden erklärt Clip-on und Ear-Hook im direkten Vergleich und zeigt, in welchem Preissegment Sie das beste Verhältnis bekommen. Kaufberater Open-Ear-Kopfhörer jetzt anfordern
Innerhalb des OWS-Segments dominieren laut stocktitan.net Clip-on-Designs mit einem Anteil von 61 Prozent gegenüber Ear-Hook-Modellen mit 39 Prozent. Besonders kräftig legten günstigere Preissegmente zu: Modelle unter 50 US-Dollar wuchsen laut marketscreener.com um 323 Prozent, das Segment zwischen 100 und 199 US-Dollar um 253 Prozent.
Shokz und chinesische Anbieter treiben OWS-Wachstum
Im OWS-Segment selbst zeigt sich eine andere Anbieterstruktur als im TWS-Gesamtmarkt. Shokz kam im zweiten Quartal 2026 auf 1,1 Millionen ausgelieferte Einheiten und einen Marktanteil von 10,3 Prozent, ein Zuwachs von 107,9 Prozent gegenüber dem Vorjahr, wie ultimatepocket.com berichtete.
Sanag erreichte einen Anteil von 7,6 Prozent, Huawei kam im OWS-Segment auf 7,0 Prozent, was einem Rückgang von 4,1 Prozent entspricht. Baseus verzeichnete mit 6,6 Prozent Marktanteil ein Plus von 29,9 Prozent, Edifier kam auf 5,4 Prozent.
Prognose für die kommenden Jahre
Günstige offene Kopfhörer unter 50 US-Dollar wuchsen zuletzt um 323 Prozent, das Segment zwischen 100 und 199 US-Dollar um 253 Prozent — die Auswahl wird unübersichtlich. Wer nicht auf Werbeversprechen hereinfallen will, braucht einen klaren Preis-Leistungs-Check statt Markenvertrauen. Preis-Leistungs-Check jetzt sichern
Für das Gesamtjahr 2026 rechnen Marktbeobachter laut marketscreener.com mit 43,9 Millionen ausgelieferten OWS-Einheiten. Bis 2030 soll dieser Wert auf 90,5 Millionen Einheiten steigen.
Die Zahlen deuten darauf hin, dass sich die Nachfrage im Kopfhörermarkt zunehmend von klassischen In-Ear-Modellen hin zu offenen Bauformen verschiebt, während Apple im etablierten TWS-Segment trotz eines insgesamt stagnierenden Marktumfelds seine führende Position weiter ausbaut.
