Der weltweite Markt für Personal Computer verzeichnete im dritten Quartal 2026 einen deutlichen Rückgang, doch Apple konnte die Entwicklung dank des MacBook Neo teilweise abfedern. Wie Marktforscher von Counterpoint Research berichteten, sanken die weltweiten PC-Auslieferungen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 21 Prozent auf 57 Millionen Einheiten.
Die Auslieferungen von Apple-Rechnern gingen im selben Zeitraum mit einem Minus von 11 Prozent auf 5,6 Millionen Einheiten spürbar moderater zurück. Gegenüber dem Vorquartal schrumpfte das weltweite PC-Volumen zusätzlich um 13,8 Prozent.
Apple gewinnt Marktanteile im schwächelnden Gesamtmarkt
Durch den im Branchenvergleich geringeren Rückgang baute Apple seine Marktstellung aus. Der weltweite Marktanteil des Konzerns stieg im dritten Quartal 2026 von 8,7 Prozent im Vorjahreszeitraum auf 9,8 Prozent, womit das Unternehmen der viertgrößte PC-Hersteller weltweit bleibt. Separate Verkaufszahlen für das MacBook Neo wiesen die Analysten nicht gesondert aus.
In internationalen Märkten setzt Apple das MacBook Neo über verschiedene Preisstufen an: In der Eurozone liegt die Spanne zwischen 849 und 999 Euro, während das Modell im Vereinigten Königreich für 780 Pfund mit einer Standardausstattung von 512 Gigabyte außerhalb Nordamerikas angeboten wird.
In Kanada beläuft sich der Preis auf 1.099 kanadische Dollar, in Malaysia auf 4.939 Ringgit und in Singapur auf 1.379 Singapur-Dollar. In Pakistan liegt der Preis je nach Speichervariante zwischen 168.169 und 196.244 Rupien. In Vietnam wird ein 13-Zoll-Modell mit A18-Pro-Prozessor sowie 8 Gigabyte Arbeitsspeicher und 256 Gigabyte Speicher beim Händler CellphoneS für 18,79 Millionen Dong gelistet.
Wettbewerber verzeichnen teils massive Absatzeinbrüche
Die Top-5-Hersteller vereinten im dritten Quartal 2026 zusammen 76,7 Prozent aller Auslieferungen auf sich, während die übrigen Anbieter einen Anteil von 23,3 Prozent erreichten und ein Minus von 16 Prozent verbuchten. Marktführer Lenovo lieferte 15 Millionen Einheiten aus, was einem Marktanteil von 26,3 Prozent und einem Rückgang von 23 Prozent entsprach.
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HP kam auf 10,3 Millionen Einheiten sowie 18,1 Prozent Marktanteil; mit einem Minus von 31 Prozent verbuchte das Unternehmen den stärksten Rückgang unter den führenden Herstellern. Dell erreichte 7,6 Millionen Einheiten, was 13,3 Prozent Marktanteil und einem Minus von 25 Prozent entsprach.
ASUS verzeichnete 5,2 Millionen Einheiten und einen Marktanteil von 9,2 Prozent, nach 7,8 Prozent im Vorjahr. Damit war ASUS mit einem Rückgang von 7 Prozent der einzige Hersteller unter den ersten Fünf, der einen noch geringeren prozentualen Jahresrückgang als Apple aufwies.
Analyst Minsoo Kang von Counterpoint Research erklärte, dass Apple und ASUS den Gesamtmarkt durch differenzierte Portfolios und eine wettbewerbsfähige Positionierung übertroffen hätten.
Steigende Komponentenpreise belasten die Nachfrage
Hauptursache für den Abschwung waren nach Angaben von Counterpoint Research stark gestiegene Speicher- und Komponentenpreise, die PCs verteuerten und Verbraucher dazu veranlassten, Käufe aufzuschieben. Im dritten Quartal 2026 stiegen die Vertragspreise für 8-Gigabyte-DDR4-RAM um 24 Prozent im Vergleich zum Vorquartal, während 1-Terabyte-NVMe-SSDs ein Plus von 29 Prozent gegenüber dem Vorquartal verzeichneten.
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Die Marktforscher rechnen für das vierte Quartal 2026 mit weiteren Preissteigerungen von 13 Prozent bei RAM und 11 Prozent bei SSDs. Für das erste Quartal 2027 werden bei RAM-Preisen nochmals 15 Prozent Zuwachs erwartet, während sich die SSD-Preise Anfang 2027 stabilisieren sollen.
Für das vierte Quartal 2026 prognostiziert Associate Director David Naranjo einen Rückgang der weltweiten PC-Auslieferungen um 27 Prozent im Jahresvergleich; für das Gesamtjahr 2027 erwartet er eine weitgehende Stagnation gegenüber 2026. Eine Stabilisierung dürfe dabei nicht mit einer Erholung verwechselt werden.
Der aktuelle Rückgang folgt auf eine zweijährige Wachstumsphase der PC-Auslieferungen bis zum zweiten Quartal 2026. Das Vorjahresquartal Q3 2025 war zudem durch Vorzieheffekte vor dem Support-Ende von Windows 10 sowie tarifbedingte Lageranpassungen geprägt. Die Smartphone-Auslieferungen sanken im selben Quartal auf ein 14-Jahres-Tief.