Der US-Medienriese TEGNA setzt voll auf kurze Handyvideos und stellt seine lokalen Nachrichten auf eine neue, kontinuierliche Berichterstattung um. Die neuen Apps sollen das Vertrauen in etablierte Sender mit dem Gewohnheiten der Social-Media-Generation verbinden.
Mit einer landesweiten Einführung in allen 51 US-Märkten reagiert der Konzern auf die veränderten Mediennutzungsgewohnheiten. Die komplett neu gestalteten Apps setzen auf vertikale, scrollbare Kurzvideos – ein Format, das von Plattformen wie TikTok und Instagram bekannt ist. Doch der Inhalt kommt von professionellen Journalisten und Meteorologen der lokalen TEGNA-Sender.
Vom Sendeplan zur Echtzeit-Berichterstattung
Hinter den Apps steht eine fundamentale Neuausrichtung der Redaktionen. TEGNA verlässt den starren TV-Sendeplan und führt ein „Story-First“-Modell ein. Journalisten können Nachrichten sofort als Video-Updates veröffentlichen, sobald sie passieren – nicht erst zur nächsten Nachrichtensendung.
Mobile Nachrichten-Apps sind praktisch – doch mit dem starken Nutzeranstieg steigt auch das Risiko, dass persönliche Daten über unsichere Einstellungen oder Apps abgegriffen werden. Da der Videokonsum in den neuen TEGNA-Apps laut Testphase um mehr als das Zehnfache gestiegen ist, sollten Sie Ihr Android-Smartphone jetzt schützen. Dieses kostenlose Sicherheitspaket erklärt die 5 wichtigsten Schutzmaßnahmen für Android – Schritt-für-Schritt, leicht verständlich und ohne teure Zusatz-Apps. Sicherheitspaket für Android jetzt sichern
„Die Zuschauer wollen leicht verdauliche, mobile Formate, aber von vertrauenswürdigen Quellen“, erklärt Adrienne Roark, Chief Content Officer bei TEGNA. Die Strategie zielt darauf ab, den eingängigen Stil der Sozialen Medien mit der Seriosität lokaler Nachrichtenredaktionen zu verschmelzen. TEGNA betreibt zahlreiche Lokalstationen für große US-Networks wie ABC, CBS, FOX und NBC.
Beta-Test zeigt: Video-Konsum verzehnfacht
Die Zahlen aus der Testphase geben dem Konzern Recht. In vier Pilotmärkten – Atlanta, Denver, Indianapolis und Seattle – stieg der Videokonsum in den neuen Apps um mehr als das Zehnfache. Auch die täglichen Nutzersitzungen legten deutlich zu, teils um 13, teils sogar um 40 Prozent.
„Die frühe Resonanz bestärkt uns in unserem Kurs“, sagt Dhanusha Sivajee, Chief Experience Officer. Die Apps sind ab sofort im Apple App Store und Google Play Store verfügbar. Die vollständige Einführung in allen Märkten soll etappenweise in den kommenden Wochen abgeschlossen sein.
Kampf um die junge Zielgruppe und neue Werbe-Einnahmen
Mit dem Schritt positioniert sich TEGNA im harten Wettbewerb um die Aufmerksamkeit einer digitalaffinen Generation. Die intuitive, social-media-ähnliche Bedienung soll vor allem jüngere Nutzer ansprechen und tägliche Nutzung etablieren.
Gleichzeitig eröffnet die Strategie neue Werbe-Streams. Mehr Video-Abrufe und längere Verweildauern schaffen mehr Platz für digitale Video-Werbung – ein Wachstumsmarkt für Medienhäuser. Durch personalisierte Inhalte kann zielgerichteter und damit wertvoller für lokale und nationale Werbetreibende vermarktet werden.
Blaupause für die Zukunft lokaler Nachrichten?
Der App-Launch ist für TEGNA nur der Anfang. Die Plattform soll durch regelmäßige Updates basierend auf Nutzerfeedback stetig weiterentwickelt werden. Bis Mitte Februar wird die Branche die Kennzahlen in allen Märkten genau beobachten.
Kann das Modell Schule machen? TEGNA zeigt einen möglichen Weg, wie traditionelle Sender die Lücke zum digitalen Zeitalter schließen können. Die Zukunft lokaler Nachrichten, so die Botschaft, ist live, kontinuierlich und passt in die Handfläche.
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