Status nach dem Besitzerwechsel von borncity.com

Seit Ende November 2025 ist die Domain borncity.com ja verkauft und bei einem neuen Eigentümer (DNV Media GmbH). Ich bin seit etwas mehr als drei Monaten mit meinem IT-Blog quasi nur noch "Gast". Zeit für ein kurzes Status-Update samt erstem Fazit meinerseits zu diesen Thema.

Rückblick auf Ende 2025

Ich hatte ja bereits 2024 verlauten lassen, dass ich ich irgendwann den Exit für den IT-Blog hier aus Altersgründen einleiten möchte und werde. Idee meinerseits war, vielleicht einen neuen Betreiber zu finden, und ich noch einige Zeit an Bord bleiben kann. So ein Ansinnen ist nicht so einfach, wie ich im Beitrag Von der (Un-)Möglichkeit, einen Blog zu verkaufen skizziert habe. Aber ich habe eine Lösung gefunden.

Zum 30. November 2025 schrieb ich "Leben ist Veränderung, aber am besten bleibt es, wie es ist" und habe den Verkauf von borncity.com samt meinen beiden IT-Blogs im Beitrag borncity.com hat einen neuen Besitzer angekündigt. Die Kurzfassung: Ich war mit Dr. Robert Sasse von der DNV Media GmbH überein gekommen, dass er die Domain übernimmt, die beiden IT-Blogs aber weiter online bleiben und er als neuer Eigentümer den technischen Betrieb sicherstellt.

Bestandteil des Deals war, dass ich für mindestens drei Jahre (bis Ende 2028) an Bord bleibe, so meine Gesundheit dies zulässt, um die beiden IT-Blogs als "Chefredakteur" weiter zu betreiben. Der Deal war so vereinbart, dass der Eigentümerwechsel zu einem "günstigen" Verkaufswert erfolgt, ich aber für die Zeit als Chefredakteur (mindestens die drei Jahre) alle Einnahmen, die meine Blogs generieren, für mich vereinnahmen kann. Zudem gibt es eine geringe monatliche Vergütung zur Finanzierung des Verkaufspreises.

So im Hinterkopf war für mich – nach einem persönlichen Treffen mit Herrn Sasse und einigen Gesprächen – dass ich theoretisch eine optimale Konstellation für alle Parteien gefunden habe. Der neue Besitzer erhält eine seit 17 Jahren bestehende Domain für einen attraktiven Preis. Ich kann als Blogger noch ein wenig meinen Neigungen hier im IT-Blog nachgehen, ohne das Rad des technischen Betriebs drehen zu müssen. Und der Leserschaft des IT-Blogs bleibt dieser noch eine Weile erhalten (jedenfalls solange ich es noch kann). Die Details lassen sich ja in den am Artikelende verlinkten Beiträgen nachlesen. Win-Win für Alle.

Wie ist es gelaufen?

Zwar war Dr. Robert Sasse und mir zu diesem Zeitpunkt noch unklar, wie wir das technisch umsetzen – so dass die von DNV eingestellten Inhalte, mit denen der Kauf finanziert werden sollte, möglichst wenig meinen bisherigen IT-Blog beeinträchtigen. Aber ich war optimistisch, das Optimum erreicht zu haben. Daher noch ein Blick, wie es bis jetzt gelaufen ist.

Die "vergifteten" Kommentare

Was mich dann absolut überrascht hat, waren ausgesprochen negative Kommentare aus der Leserschaft – teilweise absolut unter der Gürtellinie (einiges habe ich sofort gelöscht) – die mich nach der Bekanntgabe des Verkaufs erreichten. Zu dieser Zeit war ich kurz vor dem Punkt "wirf hin, warum tust Du dir das noch an".

Neben dem Aspekt, dass ich nicht sofort alles hinwerfe, wenn es Probleme gibt (aber ich war mental schon "tief im Keller"), trugen zwei Punkte dazu bei, in den "abwarten, was wird"-Modus zu wechseln. Da war dieser Kommentar eines anonym bleiben wollen Lesers mit dem Ratschlag, die negativen Kommentare nicht an mich heranzulassen. Und es waren einige Mails, die ich mit Dr. Robert Sasse diesbezüglich ausgetauscht habe, in denen er mir das Gleiche riet und mich motivierte, doch einfach abzuwarten.

Sein O-Ton: "Wir wissen beide nicht, wie es ausgeht. Zwischen absolutem Scheitern und grandiosem Erfolg liegen viele Graustufen". Er hatte mir zugesagt, dass ich als IT-Blogger eigenständig bleibe. Und ich hatte vor Vertragsunterschrift mental die Entscheidung getroffen "Du gibst borncity.com jetzt ab", war damit also "fein" und bereit, ins kalte Wasser zu springen.

Die technische Realisation

Zum 17. Dezember 2025 ist dann die Domain borncity.com samt Blogs auf die Server von DNV umgezogen. Dr. Robert Sasse hatte sich aus dem Projekt rausgezogen und meinte "sprechen Sie alles mit meinem Mitarbeiter xxx ab". Die "vergurkte und historisch gewachsene" Struktur auf borncity.com bestand aus einer statischen Root-Seite, und diversen Blogs in Unterverzeichnissen wie borncity.com/blog/ für den IT-Blog hier, hielt ich persönlich im Hinblick auf einen Verkauf, eher für einen "Klotz am Bein" und suboptimal. Einige meiner Nischenblogs hatte ich daher bereits im Sommer 2025 von borncity.com auf die neue Domain borncity.eu umgezogen. Es gab also nur noch die statische Root-Seite auf borncity.com und borncity.com/blog/ für den IT-Blog hier, sowie borncity.com/win/ mit dem englischen Blog. Beides waren separate WordPress-Instanzen.

Von DNV Media GmbH gab es bestimmte Vorstellungen, wie der Wechsel technisch realisiert werden sollte, damit alles unter einer WordPress-Installation läuft. Im Vorfeld hatte ich aber bestimmte technische Fragen aufgeworfen und darauf hin gewiesen, das dieses und jenes zu beachten und sicherzustellen sei. Darauf kam sehr schnell die Entscheidung: "Wir belassen die beiden IT-Blogs separat, und setzen auf dem Root von borncity.com den DNV IT-Blog auf". Hat mich überrascht, das hatte ich nicht "zu träumen gewagt", denn die Konstellation ist eigentlich ideal, auch wenn drei Blogs zu pflegen sind.

Mit Dr. Robert Sasse hatte ich vereinbart, dass eine Werbeanzeige zu den Angeboten des DNV-Blogs in meinen Blog-Beiträgen erscheint (die Anzeige, die jeweils am Artikelende eingeblendet wird). Zudem sollte es einen RSS-Feed geben, der die letzten fünf Beiträge des DNV-Blogs bei mir im IT-Blog anzeigt (in der Seitenleiste einsehbar).

Der Status seit dem 17. Dezember 2025

Zum 17. Dezember 2025 fand der Umzug der Domain und der Blogs statt, was recht reibungslos lief. Seit diesem Zeitpunkt läuft der IT-Blog hier quasi als "Gast" bei der DNV Media GmbH, wobei ich absolut unabhängig agieren und bloggen kann. Das DNV-Angebot ist im Root-Bereich der Domain als eigenständige WordPress-Instanz realisiert und läuft seit Anfang Januar 2026 unabhängig vom IT-Blog hier.

Kurz nach dem Wechsel gab es von der Leserschaft des IT-Blogs Kritik zur Einbindung von Google Analytics ohne Consent, sowie zu Impressumsangaben im Root-Angebot von borncity.com. Obwohl ich als "Gast" im Grunde nichts mit dem Root-Angebot zu tun habe, und nicht mehr Eigentümer bin, habe ich die "Anregungen" an Herrn Dr. Robert Sasse weitergeleitet.

Im Rückblick kann ich feststellen: Es wurde von der Mannschaft eigentlich alles umgesetzt, was ich angeregt habe. Rückmeldung von Herrn Dr. Robert Sasse war "Sie haben eine kritische Leserschaft, beraten Sie uns weiter, wir haben ein großes Interesse, dass sauber im Hinblick auf die DSGVO umzusetzen".

Ich bin bis jetzt zufrieden

Jetzt, drei Monate nach dem Wechsel zum neuen Eigentümer, blicke ich zufrieden auf den aktuellen Zustand. Wir haben es mit DNV geschafft, dass zwei unabhängige Angebote unter borncity.com bereitstehen, und ich kann den IT-Blog absolut unabhängig in der bisherigen Form weiterführen. Meine "Idealvorstellungen" sind also, samt der Anregungen an die DNV Media GmbH, vom neuen Besitzer umgesetzt worden – kann man nicht hoch genug bewerten.

Den englischsprachigen IT-Blog habe ich größtenteils "eingefroren", da ich diesen nach der Umstellung der Werbung auf den deutschen Anbieter QMN nicht mehr wirtschaftlich monetarisieren kann (2-3 Euro Einnahmen pro Monat).

Im Hinblick auf die Lesersicht, ob die Unkenrufe "alles geht den Bach runter, der Blog ist ab sofort tot" zutreffen, muss das jeder für sich selbst beantworten. Ich selbst bin derzeit noch etwas in der "Findungsphase" bezüglich meines Stils für die kommenden drei Jahre, bleibe aber optimistisch, dass mir das auch zukünftig noch gelingt (so meine Gesundheit und die Fähigkeiten mitspielen).

Getrennte Angebote und klarer Kurs meinerseits

Von einzelnen Lesern wurde in Kommentaren versucht, über Beiträge von DNV im Root von borncity.com hier im IT-Blog zu diskutieren. Ich habe diese Kommentierung rigoros unterbunden und die Einträge auch gelöscht. Dort, wo ich E-Mail-Adressen der Kommentierenden hatte, habe ich es in einer persönlichen Mail erläutert. Hier zur Begründung und Verdeutlichung an dieser Stelle einige Worte und Erklärungen.

Ich habe keinerlei Einfluss auf die Inhalte, die direkt unter borncity.com eingestellt werden. Und ich habe auch keinen Einblick, wie diese Beiträge entstehen – muss mich auch nicht interessieren. Das Angebot des IT-Blogs hier ist eigenständig und unabhängig. Daher ist jegliche Diskussion, was "drüben passiert", hier im Blog an der falschen Adresse und wird von mir gelöscht.

Zudem gebe ich mit "Kirche im Dorf lassen" zu bedenken, dass die DNV Media GmbH "die Party hier" am Ende des Tages finanziert. Das sollte bei jeder Kritik im Hinterkopf bedacht werden. Ansonsten halte ich die Leserschaft des Blogs für so clever, genau zu erkennen, wo der Unterschied zwischen den von mir geschriebenen Beiträgen hier im Blog und dem Angebot, welches auf dem Root liegt, zu erkennen und das auch souverän zu beurteilen bzw. drüber hinweg zu sehen.

Die Schatten der KI-Suche

Im Rückblick der letzten drei Monate bin ich über den Status nach dem Eigentümerwechsel zufrieden. Es hätte für mich nicht besser laufen können. Die Leserschaft muss selbst bewerten, ob das Angebot weiter passt. Aber im Grunde stelle ich mit nun seit 18 Jahren eh täglich der "Abstimmung mit den Füßen".

Noch passt es für mich

In dieser Hinsicht bin ich optimistisch, dass ich auch die Restzeit bis 2028 (und ggf. darüber hinaus) hier noch bloggen kann. Bock auf Bloggen habe ich auf jeden Fall – die zwei blöden Sprüche "Ich habe vor 33 Jahren mein Hobby zum Beruf gemacht, und brauchte seit dieser Zeit nie wieder zu arbeiten." und "Blogger ist schönstes Amt neben Papst" treffen noch immer zu. Zudem sehe ich es als Privileg, hier noch ein wenig bloggen zu können und der Leserschaft einen Ort zum Wissensaustausch bereitzustellen. Die Schwarmintelligenz der Leserschaft ist einzigartig und es kommt ja auch Input für Beiträge zurück. Den Spagat zwischen weiter bloggen, viel Sport, Wandern im Taunus, Garten, und auch mal für 2-3 Tage auf Kurztrips weg fahren, bekomme ich ganz gut hin.

Schatten voraus: Besucherschwund

Was aber passiert ist: Seit Anfang November 2026 gibt es einen messbaren Rückgang der Besucherzahlen im IT-Blog hier (und das merke ich auch an der Monetarisierung der Werbeeinnahmen). Es stellt sich natürlich direkt die Frage nach den Ursachen.

• Einen Zusammenhang mit dem Eigentümerwechsel halte ich für weniger wahrscheinlich, da die Einbrüche nicht mit der Ankündigung und den faktischen Änderungen korrespondieren (die Einbrüche kamen einen Monat, bevor der Verkauf bekannt war). Einige Leser haben sich nach der Bekanntgabe des Eigentümerwechsels verabschiedet, einige Leute musste ich "verabschieden" bzw. sperren. Der Effekt liegt aber im dreistelligen Bereich.
• Treffe ich mit dem Angebot nicht mehr die Interessen der Leserschaft? Die Frage bewegt mich seit 18 Jahren täglich, und ich messe die Abrufzahlen der Beiträge. Manche Beiträge müssen sein (da mir wichtig), egal, wie deren Abrufzahlen sind. Aber die Abrufzahlen der meisten Beiträge zeigen, dass diese mehrere Tausend Mal abgerufen werden. Das kann also auch nicht essentiell für den Besucherrückgang sein.
• Denkbar wäre auch die Umstellung des Werbeanbieters auf QMN, was ich aber auch nicht für wahrscheinlich als Grund für den Besucherrückgang halte (die Werbung wurde von 10 auf 5 Anzeigen reduziert und es gibt ein werbefreies Contentpass-Angebot).
• Eine gewisse Unsicherheit ist die Erkennung der Besucherzahl zur Plugins hier im Blog. Aber ich habe beim Werbeanbieter QMN einen fixen Betrag pro Tausend Abrufe, und sehe teils drastische Einnahmeneinbrüche. Plugin-Messfehler können es also auch nicht sein.
• Was ich aber erkenne, ist ein gravierender Rückgang der Besucher, die über Suchmaschinen in den Blog kommen. Es kann zwar sein, dass die Änderung des Root-Angebots von borncity.com einen gewissen Einfluss auf das Ranking in der Google Suche hat (ist imho aber gering).

Was ich derzeit als die wahrscheinlichste Erklärung ansehe, ist der Umstand, dass KI-Zusammenfassungen bei der Suche für Interessenten den Besuch einer Webseite nicht mehr erforderlich erscheinen lässt. Dafür spricht, dass die Besucherzahlen an Wochenenden (wenn Administratoren nicht arbeiten) seit 1-2 Jahren drastisch zurückgegangen sind. Ich hatte im September 2025 bereits im Beitrag Das freie Web liegt im Sterben – sagt Google auf diesen Aspekt hingewiesen, höre ich doch von Kollegen ähnliches.

Auch Blog-Leser Bernie hatte bereits im März 2026 im Diskussionsbereich auf den Blog-Beitrag Kommentar: KI frisst ihre eigene Grundlage auf von Mike Kuketz hingewiesen. Kuketz hat es mit "KI der Elefant im Raum" auf den Punkt gebracht. "Wer früher gegoogelt und dann einen Blog besucht hat, fragt heute direkt die KI. Für Nutzer ist das bequem. Für die ursprünglichen Autoren ist es ein Problem, denn oft fehlen Credits, Verlinkungen und vor allem eines: Der Besuch auf der eigentlichen Seite. Besucherzahlen sinken, Spendenbereitschaft schwindet, irgendwann rechnet sich das Schreiben nicht mehr."

Aktuell bin ich hier im IT-Blog noch nicht an diesem Punkt, stelle mir aber die Frage, wann "die Talsole der Besucher" erreicht ist und wie dann die Bilanz ausschaut. Es gibt Untersuchungen, die Ende 2027 bis 2028 den Tod der heutigen Blogs voraussagen, weil das Schreiben der Beiträge den Betrieb nicht mehr finanziert.

Monetarisierung über mehr sponsored Posts geplant

In dieser Hinsicht plane ich, die Monetarisierung des IT-Blogs noch ein wenig auf breitere Füße zu stellen. Aktuell ist es so, dass ich neben den Werbeeinnahmen und einem kleinen Spendenaufkommen der Leser von der Verwertungsgesellschaft Wort noch einen signifikanten Betrag als Urheber der Artikel vergütet bekomme (sofern meine Beiträge bestimmte Kriterien bezüglich Länge und Abrufzahlen erreichen).

Zur Ausweitung der Finanzierung biete ich seit Jahren zudem auch das Schalten von sponsored Posts für Unternehmen an. Im Hinblick auf mögliche Bedenken, dass der IT-Blog dann zur "Resterampe für sponsored Posts" verkommt, gibt es auch eine klare Aussage. Ich leide nicht an Mangel an Anfragen von SEO-Agenturen. Ich lehne aber 99% dieser Anfragen als unpassend ab, da ich vor Jahren die Entscheidung getroffen habe, nur sponsored Posts im Blog aufzunehmen, wenn das für die Leserschaft von Interesse sein kann. Nur dann macht es für den Kunden auch Sinn. Zudem habe ich die Zahl der sponsored Posts im Vertrag mit dem neuen Besitzer von borncity.com auf 48 pro Jahr begrenzt.

Was ich aber noch suche: Zum IT-Blog passende Anbieter für sponsored Posts. An dieser Stelle spiele ich den Ball mal an die Leserschaft: Wenn jemand als Firma Interesse an dem Thema hat kann er sich melden. Sofern jemand als Leser Verantwortliche in Firmen kennt, die ggf. sponsored Posts schalten können, wollen, sollen, kann er den Verantwortlichen einen Tipp geben (oder mit mir Kontakt aufnehmen). Bisher sind alle Kontakte für die sponsored Posts eigentlich auf "Mundpropaganda" zurückzuführen.

Die Kriterien für sponsored Posts sind auf der Seite Werben im IT-Blog nachzulesen. Kunden, die bisher sponsored Posts gebucht haben, machen dies i.d.R. wiederkehrend, sind also zufrieden. Wer es also als Sponsor in den Blog geschafft hat, ist in gewisser Weise "geadelt". Aber ich hätte nichts dagegen, noch einige passende Unternehmen als Kunden für sponsored Posts dazu zu gewinnen, um unabhängiger von den Werbeumsätzen als Hauptfinanzierungsquelle zu werden.

Es bleibt abzuwarten …

Mal schauen, was die kommenden Monate wird und wie sich der IT-Blog von den Besucherzahlen und den Einnahmen entwickelt. Initial hatte ich ja mal die Idee, mit dem Verkauf und dem Weiterbetrieb des IT-Blogs für drei Jahre so eine Art Betriebsrente zu erwirtschaften. Wenn nicht alle Stricke reißen, kriege ich bis Ende des Jahres so ca. 500 Euro Brutto/Monat auf 20 Jahre hin.

Ob bis 2028 genügend zusammen kommt, um den doppelten oder dreifachen Betrag zu erwirtschaften, da bin ich mir (entgegen meinen ursprünglichen Kalkulationen beim Verkauf) nicht mehr so sicher. Solange es noch Spaß und irgendwie Sinn macht, soll es auf jeden Fall hier weiter gehen, in der Hoffnung, dass auch DNV Media GmbH den Aufwand zum Betrieb weiter erwirtschaften kann (die sitzen ja letztendlich im gleichen Boot). In diesem Sinne: "We will wait and see …".

Artikelreihe:
Umstellung der Werbung auf QMN: Mein bisheriges Fazit
Status nach dem Besitzerwechsel von borncity.com

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